公益廣告關(guān)注的是社會性問題，面向廣大公眾，如果不注重創(chuàng)意，那很難讓廣大公眾通過它產(chǎn)生共鳴，公益廣告的創(chuàng)意不受商品或服務(wù)，以及廣告主的束縛，因而形式較為自由，但還是要遵循一定的原則。
◆思想性原則
思想性原則是公益廣告的首要原則，其有2層含義：第一層含義為公益廣告反映的是社會普遍關(guān)注的問題，宣傳的是一種觀念，屬于上層建筑其思想性是首位的。第二層含義是公益廣告不同于商業(yè)廣告，它的主題內(nèi)容必須具有一定的思想深度。公益廣告是以通俗的特征表現(xiàn)高雅的思想，必須能把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一起來。
◆獨創(chuàng)性原則
創(chuàng)意中“創(chuàng)”的含義就是，要制作出或想出原來所沒有的事物，只有獨特的“東西”才能更吸引人的關(guān)注。公益廣告的獨創(chuàng)性集中體現(xiàn)在創(chuàng)作者，對于創(chuàng)意表現(xiàn)元素的選取與創(chuàng)意表現(xiàn)元素之間的聯(lián)系，巧妙解釋與闡發(fā)上。
公益廣告要簡潔明了，讓人一看就能理解和記憶。好的公益廣告主題應(yīng)該單一鮮明，創(chuàng)意服務(wù)于主題的理解，能讓人加對廣告的記憶，而不是成為理解的障礙。公益廣告的創(chuàng)意應(yīng)該是以一種獨特的藝術(shù)形式，簡潔明了地表現(xiàn)主題，并吸引人的注意力。
通常情況下，人們對廣告大多是一覽而過，哪則廣告能吸引受眾，并讓受眾在很短的時間內(nèi)理解并記憶，這則廣告的創(chuàng)意才算是成功的。
◆內(nèi)涵性原則
含蓄是一種美，它留給人以廣闊的想象空間。公益性廣告的簡明性和內(nèi)涵性是一對矛盾體，它們存在對立統(tǒng)一的關(guān)系，我們在創(chuàng)作廣告時，一定要把握好兩者之間度的問題。公益廣告應(yīng)該在不影響對于作品的理解的情況下，有一定的含蓄性，有一定的空白和保留，能激發(fā)受眾思考，這樣才能讓人感到它內(nèi)涵豐富，意蘊深長，收到事半功倍的效果，也使人得到了一種美的享受。
◆公益廣告的表現(xiàn)
有了創(chuàng)意還不行，還必須要有好的表現(xiàn)，才能把好的思想和創(chuàng)意表達出現(xiàn)。公益廣告創(chuàng)作者，應(yīng)該利用適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，合適地安排表現(xiàn)元素，設(shè)計創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。 ◆超震撼力的畫面
公益廣告的圖片應(yīng)具有很強的視覺沖擊力，能立即吸引人的注意力并使人感興趣，讓人在眾多的信息包圍之中關(guān)注它，公益廣告必須做到畫面新穎獨特、視覺沖擊力強，色彩搭配也要引人注，才能做到以強大的震撼力吸引人的眼球
◆畫龍點睛的廣告語
廣告語要求精煉，在廣告作品中起到畫龍點睛的作用。公益廣告的廣告語不能太多、太長，而要配以很精要的文字把意思表達出來，并配合畫面，使人看了之后能立即理解廣告畫面所表達的含義，這就是廣告語畫龍點睛的作用。好的廣告語不僅把廣告畫面的主旨表達出來，而且還能引導(dǎo)受眾深無窮。
◆情感訴求和理性訴求
公益廣告是思想性很強的廣告，但不是居高臨下的說教。公益廣告往往以情感人，用情感訴求去闡發(fā)深刻的思想，使人從情感上接受，比生硬說教的效果好得多，具有一種潛移默化、深入人心的感化力。
在公益廣告中，采用理性訴求的方式也是常見的。理性訴求手法的基本點在于從利害關(guān)系的根本上說服別人，讓人沒有反駁的余地。理性訴求的說服方式是很直接的。公益廣告采用理性訴求時，也一定不能采用居高臨下的說教式，而應(yīng)以種平等的視角，尋求一種適合的方式娓娓道來，這樣才容易被受眾所接受。
◆名人效應(yīng)
用名人做廣告是商業(yè)廣告的普遍現(xiàn)象，名人受到廣大公眾所推崇，,因而名人的舉動成為社會的某一示范。公益廣告也可以利用名人訴求法，引導(dǎo)廣大受眾接受某一觀念。用名人做廣告時，所選的名人在公眾中的形象必須與廣告主題相吻合。而且，也要規(guī)避有些明星借助做公益廣告，來改變自己在公眾心目中不良形象的行為。
◆幽默與趣味
幽默具有特殊的感染力，它把意味深長的理性內(nèi)容，以富有天真情趣的感情形式表達出來，達到寓教于樂，讓人在觀賞時被其中深刻的意味所震撼，引人深思而回味。公益廣告表現(xiàn)的往往是關(guān)注深刻的社會主題，如果能用幽默趣味的手法，表現(xiàn)思想深刻的廣告主題，在輕松幽默的氛圍中傳達信息，將大大提高公益廣告的說教效果。