我們在欣賞平面廣告作品或接受外界信息時，視線會不自覺地跟隨畫面布局軌跡而移動，這種貫穿整個畫面的視覺路徑就是所謂的視覺流程。在平面廣告設(shè)計中的視覺流程是一種“空間的運動”,它能潛意識地引導觀者的視線，誘導畫面中的各要素按設(shè)定的空間軌跡運動。
成功的廣告設(shè)計，應(yīng)該具有明晰的視覺層次。也就是說，首先看到的和最后看到的，有一個虛擬的視覺流程線。它既能遵循人的視知覺心理，又能“有意識”地牽引觀者按畫面的視覺秩序,“無意識”地接受信息的訴求，從而強化平面廣告的傳達效果 。
◆視覺流程
平面設(shè)計講究的是將諸多視覺要素歸納到一起，試圖在有限的二維平面中進行有機的組合，以達到突出主題的目的。具有清晰的導讀性，通常要遵循視線流動規(guī)律。我們可以從以下幾點來認識視線流動規(guī)律：
1、人們的視覺首先有意識的感知具有較強刺激度的的信息，這是視覺流程的第一階段，也是獲取信息的開始。
2、當視覺信息在構(gòu)成、色彩、形態(tài)方面形成與畫面周圍環(huán)境的相異性，從而引起人們的視覺興趣，在畫面內(nèi)按一定順序進行流動，并接受其信息。
3、人們的視線總是關(guān)注刺激力強度最大之處，當視覺物象各構(gòu)成要素形成由強到弱的關(guān)系時，自然依據(jù)刺激力度的強弱比例，形成一定的視覺順序，以期達到信息的明確導讀。
4、視線流動的順序，還要受到人的心理順序和思維邏輯的影響。由于眼睛的水平運動比垂直運動快，因而在觀察視覺物象時，人們?nèi)菀钻P(guān)注水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。
人的眼睛對于畫面左上方的觀察力要優(yōu)于右上方，對右下方的觀察力又優(yōu)于左下方。同時上半部注目價值高，下半部則讓人忽略。同樣左半部讓人輕松和舒展，右半部讓人穩(wěn)定和壓抑。所以平面的視覺影響力，左側(cè)強于右側(cè)。因此，一般在設(shè)計中把重要的構(gòu)成要素放在左上方或右下方，這樣畫面的左上部分被稱為“最佳視域”。
5、根據(jù)人眼晶體結(jié)構(gòu)的生理構(gòu)造，視線只能產(chǎn)生一個焦點，而不能把視線停留在兩處以上的地方。所以，視覺運動有視域優(yōu)選的特征，往往依據(jù)畫面上各要素的重要程度來設(shè)定興趣點。
6、相似性的因素組合在一起，具有引導視線流動的作用。如形狀的相似、大小的相似、色彩的相似、位置的相似等，能增強節(jié)奏上的變化和視覺上的導向性。
視覺流程是感覺而不是公式，一個優(yōu)良的視覺流動程序的當是符合人們視知覺規(guī)律和思維推理的邏輯順序，它最終給人的是自然的、延續(xù)的視覺導向。在平面廣告中，為了提升廣告注目性與感染力，應(yīng)從視覺流程的規(guī)律性、多樣性等幾個方面入手：
◆遵循線向視覺流程規(guī)律
線是點的移動軌跡，具有空間上的方向性、條理性，借助于線的不同方向的牽引，無論是實線還是虛線，似乎有一條清晰的運動脈絡(luò)貫穿于設(shè)計始終，一氣呵成、直奔主題，具有強烈的指向性。
水平線誘導人們的視線左右移動，產(chǎn)生平穩(wěn)、條理性的感覺；垂直線則使視線上下流動，垂直線的流程在設(shè)計中由于有一條或多條垂線貫穿畫面上下，牽引著人們的視線上下來回地瀏覽，具有直觀順暢的感覺；斜向線的設(shè)計流程則具有動感因素，不僅有效地渲染了廣告主題訴求點，且視覺流向獨特，往往更能吸引人的視線；曲線視覺導向律動多變、構(gòu)成豐富；神秘的螺旋形具有數(shù)理變化，能使畫面呈現(xiàn)嚴謹?shù)倪壿嬓院屯评硇浴?/span>
◆遵循導向視覺流程規(guī)律
它通過引導元素，使觀者的視線按一定的方向運動，并由大到小、由主及次，把畫面中各構(gòu)成要素依序串連起來，組成一個整體,形成最具活力、最具明確感的流暢型視覺因素。借助文字的導向因素布置視覺流程是最為普遍的。箭頭、手勢的導向也是設(shè)計師所采納的視覺導向手法，觀者可以相對簡捷的把握廣告的主題。指向式布局具有鮮明的視覺導向，把觀者的視線導引到廣告內(nèi)容的訴求點，令主題形成醒目的視覺感染力。
◆運用多向視覺流程手法
強調(diào)視覺的情感性、隨機性和個性化，刻意追求反常規(guī)的視覺新語言，力圖調(diào)度設(shè)計的活躍氣氛。此流程包括反向視覺流程、多維點視覺流程。它們力圖違背視覺流程的規(guī)律，刻意弱化清晰的視覺導向，把畫面中的圖、文、輔助圖形或符號間的位置、比例、走向等進行秩序結(jié)構(gòu)的分解與解構(gòu)，運用不和諧的、互不相干的元素與符號去重組，它打破了傳統(tǒng)的邏輯思辨的順序，運用自由版式，增強閱讀興趣努力營造新的秩序與創(chuàng)意，追求一種出其不意、個性張揚的視覺效果。
◆運用復向視覺流程手法
把相同或相似的圖形視覺要素進行重復地、有規(guī)律地排列，產(chǎn)生群化效應(yīng)，使其富有秩序的節(jié)奏韻律，從而起到引導視覺流動的功效；漸變視覺流程，是將圖形連續(xù)構(gòu)成，或作特異構(gòu)成處理，增強圖形的邏輯推理的關(guān)聯(lián)功效，并使畫面產(chǎn)生節(jié)奏性的動勢感和視覺上的遞進，產(chǎn)生一種循序漸進的動勢，從而加強圖面的關(guān)注度；由于圖形與文字元素的漸變，形成強烈的視覺動感，不僅具有一種視覺上的流暢與延續(xù)性，并促使廣告營造出一種情理之中、意料之外的情趣氛圍。
◆運用色彩冷暖
一般來說，面積份額大的、鮮艷的色塊對比易吸引觀者的視線。色彩的明度、飽和度、冷暖度的差異性，都能產(chǎn)生視覺層次感。如偏灰暗的顏色有后退之感，而偏鮮艷的顏色有前進感；同樣偏冷的顏色稱之為后退色，而偏暖的顏色稱之為前進色。色彩不僅予人視覺感受，同時能喚起一連串的情感共鳴與心理效應(yīng)，引導觀者關(guān)注主題對象的內(nèi)容。在廣告設(shè)計中，利用色調(diào)的差異化來區(qū)別或強調(diào)不同傳達部分，也使視覺流程有一個清晰脈絡(luò)。
◆運用空白空間
有大片空白空間的平面設(shè)計，會讓觀者感到簡潔而明快，無形中這些空白空間與被分割空間形成大小、疏密、前后的格局，構(gòu)成各要素之間的主、副、襯屬性關(guān)系，它們分配各自的視覺勢力范圍，各種層次相互交融、滲透,從而產(chǎn)生強弱、前后的視覺流程區(qū)位，有意識地引導觀者建立視覺閱讀秩序，同時大片的空白空間與訴求對象形成的疏密對比效應(yīng)，張弛有度，提高了信息交流的影響力。