雅指的是廣告語在文字水平上體現(xiàn)一定的藝術性，使受眾得到美感和情感共鳴，從而帶給受眾一定的樂趣。廣告用語中的 雅也是為了使廣告語更好的表達并使受眾更好的理解商品的特點，通過藝術的美感使受眾更樂于理解和記憶。
◆如何達到雅？
雅和俗是一對對立統(tǒng)一體，二者互相依存又互相對立。廣告語的寫作是實用性很強的語言藝術，因此，雅不能簡單理解為高雅，一些簡單明了、通俗易懂的廣告語也同樣讓人產生美的感受，因此，也應該是 “雅 ”的。
◆婉曲道出、化俗為雅
在廣告語寫作中，對一些不便言明的內容，用婉轉的方式道出，不僅可化尷尬為自然，化腐朽為神奇，而且往往達到化俗為雅的功效。
例如：巧用比喻的手法是婉曲道出的一個手法，如一保險公司針對老年人的廣告語：“當夕陽西下的時候”含義不言而明。
◆古為今用、別有新意
化用古詩句是古為今用的一個有效手法。變換個別字眼，并結合商品的具體特點，表達出新的意思，往往含義深刻，讓人產生聯(lián)想，回味無窮。
◆人文關懷 以情動人
人文關懷始終是社會的主題。感人心者，莫先乎情，廣告語從人文關懷的角度出發(fā)，以愛心進行訴求，可讓人產生情感上的共鳴并產生美感。利用人的懷舊心理，也是人文關懷的一個方式。
◆把握音律、瑯瑯上口
創(chuàng)造優(yōu)美的節(jié)奏與韻律也是成就一則有價值廣告語的重要手法。富有節(jié)奏和韻律的廣告語能促進信息的順利傳播和有效記憶，從而刺激購買欲望。其中常見的手法有頂真、反復、回環(huán)、壓韻。
例如：“萬家樂，樂萬家”，“王朝的酒，酒的王朝”，“金日在手中，萬事好成功”，“與書為友，天長地久”“東西南北中，好酒在張弓”。
◆制造幽默 出奇制勝
幽默廣告逐漸成為一種深受歡迎的現(xiàn)代廣告形式。在廣告語中制造幽默，可以達到出奇制勝的功效，一般可以采用適度夸張和自我 “揭短”的手法。例如：“今年20，明年18”(化妝品廣告語)，有點夸張的描述化妝品的功效。
而自我 “揭短”的廣告語有：“本書為您獻丑”(圖書廣告詞)等，名義上自我揭短，實則是優(yōu)點。
◆樸實無華 平中求新
在眾多廣告詞一味求“雅”的時候，不妨反其道而行之，采用自描手法，平實而敘，可起到另一種境界的“雅”。好迪洗發(fā)露以一句“大家好才是真的好”，平鋪直敘，樸實無華，看似平淡，但卻以平淡制勝，成為大眾化的一句流行語，有一種樸素的淡美，實為一種另類的雅致，且讀來順口。