無論多么陌生的海報(bào)，只要充滿神秘色彩，體現(xiàn)著與眾不同的故事情節(jié)都能夠吸引觀眾向往它、走近它。這就是電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)力的魅力，它如同電影作品的臉，只有通過與眾不同的視覺表現(xiàn)力才能體現(xiàn)其獨(dú)特的藝術(shù)性和觀賞性。
◆電影海報(bào)視覺表現(xiàn)力形式
①直白式。以影片中的主要人物造型和招貼主題作為主要宣傳和炒作方式的藝術(shù)形式，就是直白式視覺表現(xiàn)形象，圖文并茂的形式、直白的商業(yè)信息、容易識別的圖像內(nèi)容。不僅將難以表述的文字語言變得簡單明了，而且還加深了觀眾對影片欣賞的印象。
在內(nèi)涵更為豐富的人物身上，其語言、姿態(tài)、行為等不僅表現(xiàn)出人物的性格，還烘托出形式上的意味，反映出情感與外形間更為親密的聯(lián)系。直白式電影海報(bào)設(shè)計(jì)在編排上和圖形處理上都體現(xiàn)出秩序化、簡化和規(guī)范化的幾何結(jié)構(gòu)，滿足了觀眾深層次的審美心理需求，也省去了不必要的視覺裝飾性元素。
②朦朧式。朦朧式的電影視覺形象主要以朦朧的色調(diào)與圖形來深化影片主題，傳遞影片信息，提升人們欣賞影片的興趣。朦朧式的電影海報(bào)往往以圖形編排和色彩運(yùn)用來呈現(xiàn)一種主觀形式的朦朧色調(diào)，營造一種獨(dú)特的基調(diào)，左右影片的傳播效果，從而使人們在朦朧的視覺效果里，體會不一樣的視覺表現(xiàn)力。
③震撼式。電影海報(bào)鮮明的視覺表現(xiàn)力還表現(xiàn)在語言與影片內(nèi)容情感的密切聯(lián)系上。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中常使用浩大的空間場面或劇烈的天體自然景觀作為背景，挖掘表現(xiàn)特殊色彩心理的視覺元素對人的視覺心理和生理的沖擊力，來傳遞一種恐懼或浩瀚的震撼式視覺表現(xiàn)力。
◆營造電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)力
①以圖形傳遞概念。優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)在圖形創(chuàng)作上，不僅能夠運(yùn)用心理暗示、瞬間產(chǎn)生的視覺沖擊力和強(qiáng)烈的心靈震撼力來增強(qiáng)畫面的視覺效果，還能以夸張的視覺形象、形態(tài)與色彩組合創(chuàng)造出具有心理聯(lián)想和誘導(dǎo)效果的畫面來抓住觀眾視線、引發(fā)情感碰撞。
電影海報(bào)在運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)注意：
①形式耐看、內(nèi)容真實(shí)。設(shè)計(jì)師只有將新的審美元素運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，以形式感強(qiáng)、新穎、美觀、耐看、簡練且能勾起觀眾欣賞品味的形式來吸引觀眾，才能達(dá)到強(qiáng)烈的海報(bào)效果。只有和事實(shí)相符合的真實(shí)的影視圖形才能被觀眾所接受，才能具有較強(qiáng)的親和力，否則會給觀眾留下誤導(dǎo)和欺詐的印象，后果不堪設(shè)想。
②用文字講述故事。文字是電影海報(bào)中必不可少的視覺元素，作為宣傳和輸送文化信息的語言載體，在電影海報(bào)中起著重要的作用。文字既具有準(zhǔn)確有效清晰傳達(dá)信息的功能，還具有直觀性、審美性和開放性等特點(diǎn)。
與一般意義上的圖形和色彩相比，文字作為一種視覺元素不僅更具有說服力，而且還具有極強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和可塑性 文字以符號化的可視形態(tài)出現(xiàn)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，不僅擴(kuò)展了文字語言的表現(xiàn)范圍，展現(xiàn)出獨(dú)特的文化觀念，而且還為文字從字意傳達(dá)發(fā)展到圖形傳達(dá)提供了可能。
文字在電影海報(bào)中的運(yùn)用既要做到與電影主題相呼應(yīng)，服從海報(bào)的整體設(shè)計(jì)和布局，還要具備較強(qiáng)的創(chuàng)新性和藝術(shù)表現(xiàn)魅力，以文字獨(dú)立、形象和準(zhǔn)確的特點(diǎn)為觀眾傳遞準(zhǔn)確清晰的影片信息內(nèi)容。
③以色彩創(chuàng)造情緒。色彩是最直接的視覺語言和最敏感的視覺因素，能夠在第一時(shí)間吸引觀眾的注意力，左右觀眾的情緒和感受，影響觀眾的消費(fèi)欲望。色彩不僅能夠營造出神秘、黑暗、絕望、墮落的氛圍，還能夠營造出深情、歡愉、輕盈和幸福的情緒，這些獨(dú)特的感受源于人的內(nèi)心體驗(yàn)，是無形的，很難以具體的形態(tài)展現(xiàn)出來，但卻能帶給觀眾深刻的影響。
為迎合不同觀眾的視覺欣賞需要，海報(bào)設(shè)計(jì)師應(yīng)針對不同消費(fèi)群體的色彩喜好、色彩感知和色彩認(rèn)識合理定位電影海報(bào)的色調(diào)，以色彩的豐富聯(lián)想引發(fā)觀眾的情感共鳴，進(jìn)而將影片的基調(diào)淋漓盡致地表現(xiàn)出來。
電影海報(bào)是對電影藝術(shù)的高度概括和濃縮，電影海報(bào)中視覺表現(xiàn)力的營造既增強(qiáng)了海報(bào)自身的視覺美感，也提高了影片的視覺注意力。