標(biāo)志是一種用特殊文字或圖形，表達(dá)某種含義的視覺語言。標(biāo)志的特點(diǎn)在于構(gòu)思巧妙、寓意性強(qiáng)、形象簡潔，大量的信息需要以最為簡潔的形式呈現(xiàn)于方寸之間。
◆標(biāo)志設(shè)計形式法則
標(biāo)志設(shè)計的核心在于表現(xiàn)什么？如何表現(xiàn)？首先，要有準(zhǔn)確的設(shè)計定位，明確所要傳達(dá)的信息，這也是標(biāo)志的靈魂所在。然后，必須尋求恰當(dāng)?shù)囊曈X語言，運(yùn)用完美的形式強(qiáng)化標(biāo)志的信息傳達(dá)。那么，標(biāo)志設(shè)計中常用的形式法則有哪些呢？
◆節(jié)奏、韻律
把相同或相似的形，按一定的方式排列在空間中，既便是單調(diào)乏味的基本形，通過巧妙的、富于變化的形象組合，也可多生出變幻莫測的形式節(jié)奏。在標(biāo)志設(shè)計中運(yùn)用這一法則，可使標(biāo)志具有如同音樂一般的韻律感，吸引人的注意，并且耐人尋味。常用的排列組合手法有重復(fù)、漸變。
①重復(fù)是指在同一設(shè)計中，相同的形象出現(xiàn)兩次以上，造成有規(guī)律的節(jié)奏感，同時又使整個標(biāo)志統(tǒng)一、協(xié)調(diào)。在標(biāo)志設(shè)計中常用的是基本形的重復(fù)，具有安定、整齊和機(jī)械的美感?；拘我院啙崬橐耍^于復(fù)雜的基本形組合，易使畫面散亂，缺乏整體感，一般多用幾何形。
②漸變是以基本形的多要素，有順序、有節(jié)奏的逐漸變化排列，產(chǎn)生強(qiáng)烈的透視感、空間感和動感、光感，從而形成視覺中心，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在標(biāo)志設(shè)計中常用基本形的大小、方向和位置的漸變。
◆對比、統(tǒng)一
在標(biāo)志設(shè)計中，充分運(yùn)用點(diǎn)、線、面、體、大小、方向、重心、色彩、黑白、肌理、明暗等要素，將其差別較強(qiáng)的元素組織在一起，加以對比、互相襯托，從而使標(biāo)志個性鮮明，更具有識別性。必須有統(tǒng)一的要素將各部分協(xié)調(diào)起來，以避免對比的雙方失去聯(lián)系而丟失整體感。
對比與統(tǒng)一是相對的，同時又是相輔相成的，沒有絕對的對比，也沒有絕對的統(tǒng)一。對比過多會產(chǎn)生生硬、不和諧的效果。統(tǒng)一過多又會有平淡、乏味之嫌，二者缺一不可。
◆均衡
均衡包含了均齊、平衡二者結(jié)合的含義，是視覺最基本的要求，也是標(biāo)志造形最基本的形式原則，均衡的基本形式有兩種：
①左右對稱，同形同量。
②非對稱均衡，中心軸中心點(diǎn)周圍的形體，異形異量或整體平衡。這里的平衡指的是視覺心理上的平衡，而不是簡單的幾何平衡，需要協(xié)調(diào)形狀、色彩位置方向等多方面因素來達(dá)到，從而使標(biāo)志活躍而穩(wěn)定。
以上所述的幾種形式法則是標(biāo)志設(shè)計中比較常見的，它們也不是孤立存在的，有時在同一個標(biāo)志設(shè)計中會根據(jù)需要綜合運(yùn)用。所以，在具體應(yīng)用時，應(yīng)具體情況具體分析，根據(jù)標(biāo)志所要傳達(dá)的內(nèi)涵，通過視覺符號語言，選擇恰當(dāng)?shù)男问交蚨喾N形式靈活運(yùn)用，方能設(shè)計出成功的標(biāo)志。
◆標(biāo)志表現(xiàn)技巧
在當(dāng)今社會高度信息化的時代，準(zhǔn)確、快速、高效給標(biāo)志設(shè)計提出了新的課題，那就是要以最簡潔的圖形傳達(dá)大量的信息，那么怎樣才能在方寸之地作好大文章呢？這就需要以巧妙的表現(xiàn)技法，來達(dá)到“形簡意賅”的目的。常用的表現(xiàn)技巧有以下幾種：
◆共用圖形
共用圖形是指多個圖形共同使用一部分形或線，并以此形成各自完整的圖形，同時相互依存、互借互生，形成一形多義，多形共同的有機(jī)整體。在實際應(yīng)用中共用部分的選擇，主要依據(jù)設(shè)計素材的外形、結(jié)構(gòu)相似之處、比例大小之中，找出可共用之處。然后作進(jìn)一步的比較篩選，確定出最巧妙、最佳的方案。
◆圖地發(fā)轉(zhuǎn)
正如我國古代太極圖所傳達(dá)的陰陽反轉(zhuǎn)，以黑計白、以白計黑、圖亦是地、地亦是圖，互依存的兩個部分，不僅形成了新鮮、明快的視覺效果，而且充分地利用了空間。在具體應(yīng)用中應(yīng)注意保持圖與地各自形狀的完整性和明確性，切不可模糊不清或生硬拼湊，應(yīng)做到巧妙、合理才能虛實相生。
◆圖形變異
圖形變異是指打破常規(guī)圖形的完整結(jié)構(gòu)，運(yùn)用新奇變化了的圖形和結(jié)構(gòu)，重組畫面，從而使變異的部分突出成為視覺的焦點(diǎn)，既生動活潑又引人聯(lián)想，使得標(biāo)志更耐看。具體應(yīng)用中應(yīng)注意保持原有圖形的形狀和整個標(biāo)志的整體性。
◆圖形重構(gòu)
圖形重構(gòu)是指不同的形象，根據(jù)內(nèi)在聯(lián)系按一定的目的，重新整合形成新的形象或結(jié)構(gòu)，從而賦予圖形新的含義，其關(guān)鍵在于各組成部分的合理選用，與重構(gòu)標(biāo)志圖形的合理性和完整性。
只有明確了設(shè)計內(nèi)涵，準(zhǔn)確地定位之后，自覺地尋求合適的形象，并恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用以上所述的形式法則，采用巧妙的表現(xiàn)手法來對形象素材加以提煉、組合、加工，才能得出一個形式簡潔完美而又寓意豐富的標(biāo)志，這才是標(biāo)志設(shè)計的最終目標(biāo)。