現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)往往通過對沒有特殊意義的要素，進(jìn)行發(fā)掘、轉(zhuǎn)換、結(jié)合，以超現(xiàn)實(shí)的視覺意象與心理聯(lián)想，創(chuàng)作岀新穎、生動、獨(dú)特的視覺形式，使圖形看起來更加富于激情和張力。
進(jìn)行圖形創(chuàng)意需要在短的時間內(nèi)抓住事物的本質(zhì)，能揭露客觀事物本質(zhì)的、內(nèi)在的聯(lián)系，而且要在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生新穎的、前所未有的思維成果。其中聯(lián)想與想像是記憶的提煉、升華、擴(kuò)展和創(chuàng)造，而不是簡單的再現(xiàn)。
◆圖形聯(lián)想法
根據(jù)圖形創(chuàng)意中聯(lián)想思維的特征，一般可以把聯(lián)想分為直接聯(lián)想和間接聯(lián)想。
①直接聯(lián)想是直接借助具體形象，利用其與要表達(dá)概念之冋的相似性，從而把圖形形象與要表達(dá)的觀念聯(lián)系在一起。在此基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步通過結(jié)合、對比、替換等方法，豐富圖形的含義，強(qiáng)化圖形的感染力。
②間接聯(lián)想是較直接聯(lián)想更為復(fù)雜的聯(lián)想方式，并不是借助形象直接地把寓意表達(dá)出來，而是通過圖形所蘊(yùn)含概念的意義、事件的關(guān)系等方式，把要表達(dá)的觀念接地表達(dá)出來。以下將進(jìn)一步探討聯(lián)想思維的具體運(yùn)用：
◆直接聯(lián)想法
①相似聯(lián)想。許多不同的事物之間的狀態(tài)、性質(zhì)等種種特征具有相似之處，將形和義上具有相似之處的事物加以類比，當(dāng)人們對某一事物感知時，它可以引起對其他具有相似特征的事物的回憶，這就是相似聯(lián)想。所有物形又都存在“形”和“意”兩方面的內(nèi)容，都可以成為進(jìn)行聯(lián)想的手段。
②結(jié)合聯(lián)想。把不同的事物元素，通過分析出相關(guān)的聯(lián)系，巧妙地結(jié)合在一起，可以形成新的形象。這種在各種表面看來毫不相干的事物元素之間，通過聯(lián)想思維重新組合而創(chuàng)造出新的形象。
③對比聯(lián)想。通過將圖形之間的反差突出地并列在觀眾面前，可以使觀眾進(jìn)行對比，在心里造成強(qiáng)烈的沖擊。
④替換聯(lián)想。把兩種或多種具有相似意義或性質(zhì)事物互換，從而突出一定的特征。
◆間接聯(lián)想法
間接聯(lián)想需要的不僅僅是形象思維的能力，還需要抽象思維的能力，把復(fù)雜的事物加以抽象，在有強(qiáng)烈差別的事物之間建立聯(lián)系，通過深遠(yuǎn)的意義連接不同的概念。
①概念聯(lián)想。概念聯(lián)想是指運(yùn)用邏輯對聯(lián)想內(nèi)容進(jìn)行抽象和推演的思維活動，通過概念聯(lián)想對主體的認(rèn)識達(dá)到對客觀事物更深層次的認(rèn)識。如果用概念發(fā)展聯(lián)想到不同的概念，然后再把概念轉(zhuǎn)化成形象，就比單純的形象聯(lián)想要更勝一籌。
②關(guān)系聯(lián)想。這利用表面看起來互不相關(guān)的事件元素之間背后隱含的關(guān)系來展開聯(lián)想，由于一般從畫面中不能直接看出要表達(dá)的意念，所以常常會用一句畫龍點(diǎn)睛的話語，把隱含的關(guān)系揭示出來。
③反向聯(lián)想。反向聯(lián)想是對事物有必然聯(lián)系的相反事物、對立面的想象延伸和連接，就是看到一個事物我們就朝它相反的方向去聯(lián)想。比如我們看到黑夜想到白天，看到戰(zhàn)爭想到和平，看到火想到冰，看到冬天的枯樹枝等等。反向聯(lián)想就包含了逆反思維，它可以完全異于常規(guī)的去思考問題。
④因果聯(lián)想。因果聯(lián)想是我們憑借經(jīng)驗(yàn)而對事物的發(fā)展變化乃至結(jié)果，做出的判斷和想象，也是現(xiàn)實(shí)中存在的，具有因果關(guān)系的事物元素在我們頭腦中的反映。我們看到原因就能很自然地想到結(jié)果，因果聯(lián)想表面上看起來相對比較簡單，但是因果聯(lián)想能夠加大我們的思維跨度，有時能得到意想不到的效果。
⑤一形多意聯(lián)想。在圖形創(chuàng)意過程中經(jīng)常會碰到形象和形象的意義不確定的情況，這就是一形多意與一意多形。我們可以對一個概念進(jìn)行多角度，全方位的思考，并用不同的形象把它表現(xiàn)出來。
例如：一個圓圈的形狀我們可以聯(lián)想到團(tuán)圓、家人團(tuán)聚等，這是一組完整的表現(xiàn)團(tuán)圓統(tǒng)一的概念，同理還可以聯(lián)想到圓滑、車輪、潤滑劑等，那么這一組表達(dá)的是圓的另一種概念，即世故、圓滑。關(guān)于圓我們還可以想到周而復(fù)始、時間、輪回滾動、旋轉(zhuǎn)等。雖然都是從一個圓形出發(fā)進(jìn)行的聯(lián)想，但是聯(lián)想到的結(jié)果所指的意義卻大不一樣。
許多新的觀念和想法，往往都是由聯(lián)想的火花來點(diǎn)燃的，因此任何創(chuàng)意都離不開聯(lián)想。聯(lián)想是人與生俱來的天賦，不過要把聯(lián)想很好地服務(wù)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)，則與我們的自身修養(yǎng)、學(xué)識、經(jīng)驗(yàn)密切相關(guān)，只有豐富的知識積累和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，才能充分展開聯(lián)想思維的翅膀，服務(wù)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)。