作為一種濃縮的、獨特的視覺語言，標志設計以其精煉圖形、獨具美感的視覺特征征和準確的訴求力，傳播者特定的信息。標志設計是一門藝術性和實用性共存的設計藝術，它通常以簡潔明了、富于張力的視覺效果進行傳播。
優(yōu)秀的標志設計具有強烈的視覺沖擊力和裝飾性，能有效的引導大眾的審美觀念，本文對標志設計中的外部廓形、構成形式、形意結合等方面進行探討。
◆外部廓形
①以圓為美。圓是所有圖形中最完美、最完整旳圖形，圓形做為標志，它代表著誠信、交流、圓滿和完整。在標志設計中暗示了無限、團結、和諧。而圓形的優(yōu)美感其曲線常常被女性化，代表了溫暖和舒適，同時也給人以愛慕的感覺。
②以方為正。相對于圓表示自然，方則表示人工。從構形上方形具有穩(wěn)定安全、厚重、深沉的象征意義，代表公平公正的情感特性。在標志設計中采用方形作為主廓形，可以顯示出整齊有力、高尚、方正、端莊、穩(wěn)重、棱角分明、剛正不阿的視覺感受。
③形方智圓。在標志設計構形上適度進行方圓組合可以讓圖形更完美。此類型標志注重方圓的重構疊加，使標志更具可信、大氣、莊嚴的特征，方圓相互交融，圓主動、方主靜。圓簡化了方形的尖銳，方使圓更穩(wěn)定，所謂方中有圓、圓中有方，形方智圓，更加體現(xiàn)了和諧、和善之美。
◆構成之美
①以點取象。點是最簡潔的形態(tài)，是標志設計造型中最常見的構成形式之一，以點來構成標志會給人以空靈、圓潤、閃爍、流動的心理體驗，將點作大小、疏密、方向的改變會，產(chǎn)生強烈醒目的視覺效果，而多點的組合、共構和演變會產(chǎn)生動感的線、面形態(tài)給人以擴張或消失的視覺感受。
單獨的點是視覺的角度具有向心力，常起到畫龍點睛的作用；重復出現(xiàn)的點有較強的秩序感規(guī)律性，具有音樂的韻律；漸變的點具有強烈旳空間及透視效果，可以營造獨特的氛圍和意境；發(fā)射的點是標志構成中較特殊的重復形式，可以突出表現(xiàn)強烈的視覺焦點，具有空間感和透視感。
在現(xiàn)代標志設計中，我們常將點以等間隔排列的方式，來構成的標志的美感，如果加上點的大小變化就形成靜態(tài)構成，反之點按斜線、曲線、渦狀線排列或者以自由方式排列，則會構成動態(tài)的形式。在標志設計中合理的運用點的大小、疏密、連接、分離等變化，會產(chǎn)生有節(jié)奏、有韻律的構成美。
②以線造美。線是由點構成的，是點移動的軌跡，運動是線的一個重要特征。了解各種線的性格特征，對標志設計有很大的幫助和啟示。
直線具有理性明確、堅定具有速度感，能表達實力強、規(guī)模大的企業(yè)和實體，是一種質(zhì)量的象征；曲線則柔和、優(yōu)雅、含蓄富有節(jié)奏感，曲線中的幾何曲線利用圓規(guī)等工具繪制出來，給人飽滿、圓滑、速度感；而自由曲線具有隨和自由、柔軟的特征；斜線最具有速度感，是標志設計中經(jīng)常使用的設計元索，常用于一些電子電器、科技公司的標志設計。
③以面?zhèn)魃瘛?/span>面是由點的擴大或線的一定加寬或者集中形成的，是最豐富的造型元素。面可以是圓形、三角形、菱形、多邊形等幾何形狀面，給人的感覺是視覺上的充實感，它同樣可以作形狀大小、彎曲、方向等不同演變，演化出豐富多彩的標志組合形態(tài)。
◆形意結合
①化繁為簡 -- 與傳統(tǒng)紋樣融合。標志設計中許多設計師吸取我國傳統(tǒng)紋樣的藝術精神和造型法則，設計出富有文化內(nèi)涵和形式美感的標志。例如：鳳凰臺標志就采用傳統(tǒng)的鳳凰圖案，標志的主題是利用一正一反的鳳和凰，組成喜相逢的旋轉紋樣造型。
現(xiàn)代標志設計中對傳統(tǒng)紋樣的表現(xiàn)和運用上，不應該僅僅是從形上提取元素進行分解、重構和轉變，還應把握傳統(tǒng)紋樣的精神實質(zhì)和內(nèi)涵，懂得挖掘、變化和改造，領悟紋樣后面的深層意義，才能設計岀既有傳統(tǒng)藝術神韻，又有鮮明時代特征的標志。
②汲古創(chuàng)新-- 對書法的借鑒。所謂書畫同源，將書法的書寫形式和現(xiàn)代標志設計相結合，是標志設計的一種常見形式。我國書法以形寫神強調(diào)筆法、筆勢、筆意，通過線條的粗細、落筆的輕重、行筆的快慢，構成千姿百態(tài)的視覺形象。
例如：上海世博會會徽圖案，以書法“世”為原型圖案，似三人合臂相擁，寓意美滿幸福。這類的標志設計吸取傳統(tǒng)的篆刻與行、草、隸、篆等各種書體的韻味，在現(xiàn)代設計中加以創(chuàng)作與革新，設計出具有意象美、形式美，又符合現(xiàn)代造型特征且契合主題的標志。
③中西合璧 -- 英文字母的構形與創(chuàng)新。現(xiàn)代標志設計越來越多的采用了英文字母的構形方式，26個英文字母由于造型不同，可以演變出無窮的變化，每一個字母都可以獨立設計成標志。企業(yè)通常使用首寫的第一個字母或特殊字母作為設計的原始索材，用兩個或兩個以上的字母拼合的方式也比比皆是，使用英文字母設計的標志構成簡練明快、獨樹一幟，相對圖形紋樣更具識別性。
對英文字母構形與創(chuàng)新要注重簡潔性和識別性，采用的字母不可過多在1-4個之間為宜，在設計上可利用字母的特殊外形，做內(nèi)部的鏤空、連接字母之間的穿插交互等等，往往可以產(chǎn)生許多意想不到的特殊效果。字母標志在設計上更加言簡意賅、形態(tài)變化更多樣，在造型上提倡可視性、耐看性、識別性。