平面設(shè)計(jì)離不開(kāi)字體設(shè)計(jì)，字體起到信息傳遞和溝通的重要作用。字體設(shè)計(jì)包括字體的結(jié)構(gòu)、意象符號(hào)、形聲結(jié)合、組合構(gòu)圖、清晰度、平衡度等方面的內(nèi)容。只有深究字體設(shè)計(jì)，才能更好地在設(shè)計(jì)中運(yùn)用得當(dāng)，才能更好地掌握字體設(shè)計(jì)的要領(lǐng)。
字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)不同于一般的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)只局限于字形筆畫(huà)、形體結(jié)構(gòu)的變化。字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)也利用字體的筆畫(huà)或字形結(jié)構(gòu)進(jìn)行變化，但這種設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)的是對(duì)字體內(nèi)涵和外延的充分發(fā)掘，對(duì)字體的筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)等進(jìn)行情節(jié)化的空間布局和圖形圖像等符號(hào)化處理。創(chuàng)意作為字體設(shè)計(jì)的靈魂，一般來(lái)說(shuō)，字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)有以下章法。
◆從簡(jiǎn)單到復(fù)雜
這是最基本的創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則，即由基本的、簡(jiǎn)單的字體結(jié)構(gòu)或字體筆畫(huà)演變出某種“復(fù)雜”的偏旁部首。
◆由象征到象形、由抽象到具體
即將相對(duì)抽象、意象的字體結(jié)構(gòu)作具象化處理。某些字體的筆畫(huà)改變?yōu)閳D像或圖形符號(hào)，從而派生出新的概念或新的意象。
◆形聲結(jié)合
在不影響文字識(shí)別及發(fā)音的前提下，對(duì)文字進(jìn)行新的變換改造。
◆加強(qiáng)、減弱
加強(qiáng)和減弱都是為了突出和強(qiáng)化字體的特殊含義，運(yùn)用得巧妙，就可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛、事半功倍的特效。運(yùn)用減弱手法對(duì)文字作了筆畫(huà)上的減缺處理，同樣使字體的含義突顯。
◆添加、重復(fù)
指在不影響文字識(shí)讀的前提下，給文字添加一些與文字有關(guān)的形象或筆畫(huà)。
◆意象符號(hào)
意象不同于一般具體的形象或圖像，而是設(shè)計(jì)師對(duì)字體符號(hào)經(jīng)過(guò)深刻把握后所產(chǎn)生的一種綜合了特定形象和心靈感受的“意象”。他很難歸結(jié)為現(xiàn)實(shí)中某一具體的形式，但在感覺(jué)上卻真實(shí)地存在著，這恰恰是字體創(chuàng)意的用心所在。
◆合成字設(shè)計(jì)
合成字，一般也叫做特定文字、商標(biāo)文字或組合字，是指用于特定目的或用途而設(shè)計(jì)的文字。合成字設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)文字的視覺(jué)識(shí)別力和字體整體組合形式的獨(dú)特性。它是將兩個(gè)字體或兩個(gè)以上的字體進(jìn)行編排組合，對(duì)其進(jìn)行整體性的設(shè)計(jì)處理，以用來(lái)作為標(biāo)識(shí)使用。合成字設(shè)計(jì)與標(biāo)識(shí)文字設(shè)計(jì)一樣，在設(shè)計(jì)時(shí)要充分做到以下幾點(diǎn)。
①通過(guò)字體造型設(shè)計(jì)，觀眾能夠?qū)Ξa(chǎn)品或廣告主題獲得某種直接印象，即字體設(shè)計(jì)要充分傳達(dá)出產(chǎn)品或廣告主題的內(nèi)涵。
②字體設(shè)計(jì)必須是獨(dú)特的，充滿感染力和親和力的，必須能使觀眾留下深刻的印象。
③字體設(shè)計(jì)要考慮到各種傳媒的使用特點(diǎn)，盡可能地發(fā)揮字體的視覺(jué)效果。
◆廣告字體設(shè)計(jì)
廣告美術(shù)字設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的靈活性和隨意性，在保證字體可讀性的前提下，字體的排列組合可以千變?nèi)f化，如加入圖形圖像。廣告美術(shù)字在設(shè)計(jì)時(shí)要注意以下幾個(gè)方面：
①字體的造型設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)出所傳達(dá)內(nèi)容的關(guān)系；
②字體筆畫(huà)的圖形化或具象化要與字體結(jié)構(gòu)保持統(tǒng)一協(xié)調(diào)的關(guān)系，不能破壞字體的基本結(jié)構(gòu)關(guān)系；
③圍繞字體的其他形式因素也要具有識(shí)讀性；
④要處理好文字與圖形之間的黑白灰層次關(guān)系。
◆裝飾字體
裝飾字體一般適合于特定的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)、各類化妝品、酒類包裝、錦旗等設(shè)計(jì)中，它形象具體、生動(dòng)活潑、充滿意趣，能增強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力和感染力。根據(jù)具體的表現(xiàn)形式裝飾文字可分為以下幾種。
①象形裝飾：用具體的事物的形象構(gòu)成或替代性地裝飾字體的筆畫(huà)，從而使文字和圖畫(huà)相統(tǒng)一。
②會(huì)意裝飾：對(duì)某些字義較為抽象、很難直接用具體事物代替的文字，可以用象征含義的典型的圖像來(lái)間接地裝飾字體的筆畫(huà)。
字體的巧妙設(shè)計(jì)更能突出含意所在，并能有效沖擊人的視覺(jué)，也是溝通的最要渠道，甚至?xí)绊懙饺说母星樽兓Ｔ谧煮w的表達(dá)可以從意象、會(huì)意、形聲、加強(qiáng)、減弱、圖文合成等多方面著手設(shè)計(jì)，還要配上合理的色彩修飾。字體設(shè)計(jì)其實(shí)無(wú)定則，貴在標(biāo)新立異，還有大膽的創(chuàng)新。