在這個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，滿足了物質(zhì)功能要求后，人們開(kāi)始追求一種有活力、有情趣、物質(zhì)與精神共繁榮的生活方式。情感化設(shè)計(jì)就是在這樣的時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生的。
人類的情感基本情緒有5種：快樂(lè)、悲傷、憤怒、恐懼和厭惡，除快樂(lè)之外，其余都是負(fù)面情緒。設(shè)計(jì)藝術(shù)中的情感具有多樣性的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師通過(guò)設(shè)計(jì)作品使人產(chǎn)生或興奮或悲傷、或愉悅或恐懼的各種體驗(yàn)，依此發(fā)揮情緒的驅(qū)動(dòng)、監(jiān)察等作用，從而干預(yù)人的認(rèn)知、行為和判斷。
本質(zhì)上情感是自然選擇的產(chǎn)物。自然選擇所保存的性狀，必定是對(duì)人類生存有利的性狀。所有情緒都有其正面意義，因而負(fù)面情緒并不應(yīng)被人類摒棄，是完全值得人類重視的。情緒本身就是一種能量，設(shè)計(jì)師只要善加運(yùn)用，可以使作品更具感染力，更好地與受眾交流。
◆悲傷情感
悲哀是指所愛(ài)的人或事物的喪失或盼望的事物的幻滅，而引起的消極的情緒體驗(yàn)。悲傷的程度取決于失去事物的價(jià)值或原本期盼的熱切程度。它是一種保護(hù)性的情緒，能促進(jìn)深沉思考的反應(yīng)，能更好地從失去中取得智慧，從而更珍惜目前所擁有的。
例如：公益廣告《如果你不使用，請(qǐng)關(guān)掉它》反映了如果人類過(guò)度使用能源會(huì)引起自然災(zāi)害的問(wèn)題。畫(huà)面只有房間里在使用著的產(chǎn)品和有可能導(dǎo)致出現(xiàn)問(wèn)題的畫(huà)框，非常明確地告訴了受眾是什么東西引起了什么問(wèn)題。而預(yù)防這個(gè)問(wèn)題發(fā)生的解決方法也很簡(jiǎn)單 -- 如果你不使用，請(qǐng)關(guān)掉它。
黯淡的色彩、灰暗的光線、空曠而無(wú)生命的畫(huà)框、僵硬幾乎無(wú)變化的線條和輪廓，以對(duì)這種結(jié)果的悲哀促進(jìn)人們思考，使人類能更好地從失去中取得教訓(xùn)，從而更珍惜環(huán)境。
◆恐懼情感
恐懼是指企圖擺脫、逃避某種情境而又苦于無(wú)能為力的情感體驗(yàn)?？謶衷谌壳榫w中最具壓抑作用，它會(huì)引起逃脫和退縮。從生理適應(yīng)的角度看，它能保護(hù)人們逃避危險(xiǎn)。它使人類獲得本不能得到的信息，它使人類迅速作出反應(yīng)，并在必要條件下選擇逃避不甘愿付出本來(lái)自己認(rèn)為需要自己付出或者覺(jué)得付出的大過(guò)得到的。它促使人類對(duì)所期望的東西重新進(jìn)行評(píng)價(jià)及對(duì)實(shí)現(xiàn)期望采取的方法進(jìn)行重新調(diào)整。
例如：安全行車公益廣告，作品中使用真實(shí)的人造成很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，但并未把畫(huà)面處理得很血腥。雖然并沒(méi)有過(guò)于恐怖的畫(huà)面出現(xiàn)，車如塑料般支離破碎的樣子還是給人帶了深刻的恐懼。
此作品正是希望以恐懼的情感提高可能潛在存在的危險(xiǎn)，讓人們對(duì)安全行車有個(gè)深刻印象，促使人們加深對(duì)不安全駕車行為的顧慮。
◆厭惡情感
厭惡是一種反感的情緒。不僅味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)或者想象、耳聞、目睹會(huì)導(dǎo)致厭惡感，而且人的外表、行為甚至思想都會(huì)導(dǎo)致同樣的結(jié)果。有些人類行為也讓人無(wú)法忍受，你也許會(huì)因此而感到憎惡。
例如：生產(chǎn)皮草的過(guò)程是極其殘忍的，但人們往往只看到了華貴的皮草成品而沒(méi)有機(jī)會(huì)知道慘絕人寰的生產(chǎn)過(guò)程。PETA正是針對(duì)這點(diǎn)，制作了這組反皮草運(yùn)動(dòng)的宣傳廣告，廣告中動(dòng)物都失去了光鮮的皮毛，慘不忍睹的肌肉裸露在外，促使人們直視這一殘忍的實(shí)事。畫(huà)面中的模特拒穿皮草，也是想說(shuō)明沒(méi)有買賣就沒(méi)有殺害這個(gè)問(wèn)題，希望以此讓人厭惡這種不人道的商業(yè)行為。
本文介紹了3種負(fù)面情感在公益廣告中的應(yīng)用，然而在更多的設(shè)計(jì)過(guò)程中，這些負(fù)面情感并不是孤立的，而是相互交叉、相互重疊的。正面情緒可以拓展思維的廣度，提高創(chuàng)造性；負(fù)面情緒則會(huì)加深思維的深度，幫助人們集中精力在認(rèn)知上，避免注意力分散。
正確合理地將其運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，能使作品自身的情感化語(yǔ)言更好地與受眾交流溝通，用情感化的表現(xiàn)方式達(dá)到一種非生命的作品與受眾的溝通，使平淡無(wú)奇的作品與受眾之間產(chǎn)生一種極為微妙的情感，從而提高作品的感染力。