廣告中悖謬思維并不是對(duì)邏輯的背叛，也不是反對(duì)思維的既定秩序，而是使受眾從相反的方面，來(lái)認(rèn)識(shí)廣告中最為本質(zhì)的東西，從思維的對(duì)立面去尋找新的創(chuàng)意方法，打破固有的思維定式。
廣告圖形創(chuàng)意是一個(gè)復(fù)雜的思維過(guò)程，要體現(xiàn)不流于一般個(gè)性化的創(chuàng)意，悖謬的思考方式是另類創(chuàng)造性表現(xiàn)的切入點(diǎn)，正如老子所言:“有形的物體產(chǎn)生于無(wú)形的本體，以意為形、以形達(dá)意”，選擇準(zhǔn)確的、有說(shuō)服力的形象和形象關(guān)系，是優(yōu)秀廣告作品的決定因素之一。
◆同構(gòu)圖形的璧合之韻
同構(gòu)是一種映射現(xiàn)象，通過(guò)這種映射現(xiàn)象，一個(gè)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)可以在另外一個(gè)系統(tǒng)中表現(xiàn)出來(lái)。如果設(shè)計(jì)師能把世間的相同或相互之間有聯(lián)系的或沒(méi)有聯(lián)系的元素，巧妙地聯(lián)系在一起，就可以形成一個(gè)新的引人入勝的視覺(jué)形象。圖形同構(gòu)的方法有：
①在兩個(gè)相互不同元素間尋找其所具備的共性或外形特征上的共同點(diǎn)，從而產(chǎn)生有機(jī)結(jié)合的圖形生動(dòng)自然的新形象。
②外形特征相似，但質(zhì)地不同的結(jié)合。
③同一圖形變換多種異物或異形，形成不同的組合構(gòu)成。
用人們熟悉的圖形，以一種新的、前所未有的同構(gòu)方式加以組合，正所謂“舊元素、新組合”。通過(guò)這種同構(gòu)方式得到的新圖形使人既熟悉又陌生，會(huì)引發(fā)觀者極大的好奇心，從而使設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)變得更加順暢和自然。
◆異變圖形的意義循環(huán)
這種圖形雖然沒(méi)有同構(gòu)圖形合成的那樣快捷，但能在從甲物到乙物漸變的過(guò)程中，能尋找到聯(lián)想過(guò)程的樂(lè)趣，設(shè)計(jì)師并不把重點(diǎn)放在變形上，而是把人的意念滲透到映像中，將意念引申至廣告創(chuàng)意的最高境界。
異變圖形要建立在一定的認(rèn)知基礎(chǔ)之上，如果沒(méi)有意義地隨意變異，那么最終得到的只會(huì)是光怪陸離的作品。異變圖形是普通圖形進(jìn)行部分伸縮、變形而形成的不規(guī)則圖形，這種圖形往往具有普通圖形與異變后形成的新圖形兩種意義表達(dá)，從而在基本表達(dá)義之外增添了一種象征義，使作品的內(nèi)涵更加豐富。
◆矛盾圖形中的蹊蹺
矛盾悖理圖形是把客觀世界中的一切所熟悉的、合理的和穩(wěn)定的事物用違反的、矛盾的、荒誕的方式在畫面中表現(xiàn)出看似荒唐的偶然結(jié)合，顯示出新的非邏輯的聯(lián)系，顯現(xiàn)物形深處的含義，圖形雖然是矛盾的、反常理的，但視覺(jué)上合理性又使人們對(duì)其信服。
把生活中熟悉的、合理的固定的秩序形象進(jìn)行改變和破壞，利用視覺(jué)認(rèn)知的交替變化和透視原理，通過(guò)線條、明暗透疊、遮疊、凹凸的錯(cuò)視手法表現(xiàn)出來(lái)。在跨越性聯(lián)想中，使相互轉(zhuǎn)換的事物也可達(dá)到幽默、詼諧的視覺(jué)效果。
◆自我相關(guān)形的叛逆表現(xiàn)
形的逆反表現(xiàn)是物體和形態(tài)的變化，不可能自然發(fā)生的，而是需要根據(jù)設(shè)計(jì)要求，人為加以塑造，產(chǎn)生變異的逆反效果，以達(dá)到反常規(guī)、符合情理的圖形結(jié)構(gòu)關(guān)系，并通過(guò)新奇的圖形組合關(guān)系，在吸引觀者視覺(jué)的前提下，巧妙地傳達(dá)出在圖形關(guān)系中所蘊(yùn)涵的某種寓意。
◆多形組合的新奇
多形是指由兩個(gè)以上的“意”在似乎遙遙相距的形態(tài)之間，尋找一種可以使它們進(jìn)行連續(xù)或嫁接的因素，然后再利用設(shè)計(jì)所特有形式法則，把這些共性加以組合產(chǎn)生新的圖形，表達(dá)新的意義和功能。
①模仿，它包括仿形、仿影、仿結(jié)三種形式，仿形是以單一元素外形變化成另一物象，在兩物形之間展開聯(lián)想。仿影是打破形與影的固有邏輯關(guān)系，把影子變成與原物形不同的對(duì)應(yīng)物，創(chuàng)造一種新的視覺(jué)形象。仿結(jié)是把常規(guī)中不可能的事物如剛硬龐大的物體、有生命的物體使其仿“結(jié)”變形，用來(lái)轉(zhuǎn)換和展現(xiàn)物形的特殊意義。
②異構(gòu)，又可以被稱為元素替代，這種方法是利用形與形的相似性和意念上的相異性，以一物體的局部移置另一物體的局部，進(jìn)行特殊組合。我們還可以利用矛盾空間。在二維平面上表現(xiàn)三維立體物形，這是一種視覺(jué)假象，利用視覺(jué)假象營(yíng)造新奇，夢(mèng)幻般視覺(jué)效果。
③解構(gòu)圖形要將一個(gè)完整的形象有目的的割裂分離，或分割移位，或破碎處理，在破壞組合時(shí)，追求自然接合效果。切割結(jié)體是運(yùn)用不同的切割手法，在被切割部分置入完全不同的內(nèi)容，或與之相關(guān)聯(lián)的形象。也就是把完整的形象作破碎處理然后加以重新組合，形成破碎的空間和形態(tài)。解構(gòu)畫面豐富新奇，在視覺(jué)上有一種放射性，有很強(qiáng)的視覺(jué)動(dòng)感。
把現(xiàn)實(shí)生活中根本不可能存在的甚至是荒謬的事物合理地表現(xiàn)在廣告中，使它出奇制勝，這樣才能給人們留下深刻的印象。通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形組織關(guān)系來(lái)傳遞信息，寓意某種深刻的道理或哲理。