廣告語(yǔ)言中的幽默藝術(shù)越來(lái)越受到人們的重視，它可以使消費(fèi)者在輕松愉悅的氛圍中接受廣告信息，降低抵觸情緒，可以克服藝術(shù)情趣不夠、商業(yè)氣味過(guò)濃、嚴(yán)肅刻板有余、生動(dòng)活潑不足的傾向，讓消費(fèi)者在輕松愉悅的氛圍中接受廣告所傳遞的信息。
◆突出產(chǎn)品的功效質(zhì)量
產(chǎn)品的功效與質(zhì)量是廣告所推介的中心，針對(duì)消費(fèi)者的逆反心理，廣告語(yǔ)言應(yīng)力避“王婆賣(mài)瓜”，而應(yīng)以輕松幽默的方式加以表現(xiàn) ，使消費(fèi)者在不經(jīng)意中接受廣告信息。此類(lèi)廣告語(yǔ)主要分為以下三類(lèi)。
①表現(xiàn)產(chǎn)品的功效。此類(lèi)廣告語(yǔ)主要集中于日用品類(lèi)，例如：熱心永駐 (暖水瓶 ) ?！盁嵝?”通常指富有熱情，用于暖水瓶廣告正是恰到好處，形成同義雙關(guān)。
②強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，廠家與商家要將產(chǎn)品過(guò)硬的質(zhì)量介紹給公眾，例如：雪豹羽絨，溫暖寒冬 (雪豹羽絨服 ) 。在寒冬中送來(lái)溫暖與羽絨服的質(zhì)量吻合，全句既點(diǎn)明品牌，又前后押韻，較有氣勢(shì)。
③兼用雙重藝術(shù)表現(xiàn)手法。廣告語(yǔ)中使用雙重藝術(shù)表現(xiàn)手法，能夠增強(qiáng)感染力，此類(lèi)通常將產(chǎn)品功效、質(zhì)量與修辭或形象聯(lián)想相結(jié)合。例如：釀成春夏秋冬酒，醉倒東西南北人 (酒店對(duì)聯(lián) ) 。既推介質(zhì)量，又運(yùn)用對(duì)偶的形式。
◆夸張
夸張是故意言過(guò)其實(shí)，對(duì)客觀的人和事物做擴(kuò)大或縮小描述”分寸得當(dāng)?shù)目鋸埵綇V告語(yǔ)能產(chǎn)生獨(dú)特的幽默效果。例如：
系好安全帶，閣下無(wú)法復(fù)?。ń煌ò踩?/span>
請(qǐng)飛往北極度蜜月吧，當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng)24小時(shí)（旅游）；
本公司在世界各地的維修人員都閑得無(wú)聊（西門(mén)子公司）；
雖為毫發(fā)技藝，卻是頂上功夫（理發(fā)店廣告）；等等也有異曲同工之妙。
◆擬人
當(dāng)動(dòng)物、植物及不能說(shuō)話(huà)、思考的各種事物成為廣告的主角（應(yīng)該是人們喜愛(ài)的事物），采取動(dòng)物說(shuō)話(huà)，植物思考，動(dòng)、植物做人的動(dòng)作的形式，能夠產(chǎn)生一種幽默的效應(yīng)。例如：
黏合劑廣告“它能黏合一切，除了一顆破碎的心”；
輪胎廣告“任勞任怨，只要還有一口氣”；
餐廳廣告“請(qǐng)來(lái)本店用餐吧，不然你我都要挨餓了”；
◆雙關(guān)、諧音
雙關(guān)就是利用語(yǔ)音完成語(yǔ)意條件，有意使語(yǔ)句同時(shí)關(guān)顧表面和內(nèi)里兩種意義，音在此而意在彼。廣告中的諧音雙關(guān)是通過(guò)同音詞語(yǔ)在原有詞義的基礎(chǔ)上再增加與產(chǎn)品有關(guān)意義的一種方法，它把原有詞義和產(chǎn)品相關(guān)的新意義巧妙地糅合在一起，相輔相成，增加語(yǔ)義的信息量，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，以達(dá)到促銷(xiāo)的目的。
例如：一切盡在掌握(愛(ài)立信掌上手機(jī)廣告語(yǔ))，廣告創(chuàng)作者運(yùn)用“掌握”這一詞取的不是它普通的結(jié)構(gòu)意義，而足利用特殊的語(yǔ)境，取其轉(zhuǎn)變后的另一種結(jié)構(gòu)及其傳達(dá)的意義?！罢莆铡北緛?lái)是偏正結(jié)構(gòu)，表“精通，能操縱”之義。在這則廣告語(yǔ)中，“掌握”則轉(zhuǎn)變成主謂結(jié)構(gòu)，“掌”指手掌，“握”指掌握，與手機(jī)廣告相符合。
平淡無(wú)奇的廣告詞很難引起消費(fèi)者的注意，只有推陳出新，匠心別具才能抓住受眾心理。幽默廣告語(yǔ)之所以能吸引人們的眼球，因它充分體現(xiàn)了創(chuàng)作者的誠(chéng)摯的愛(ài)心和高尚的情趣，讓受眾在不知不覺(jué)中接受了廣告語(yǔ)所傳遞出的信息，從而使廣告達(dá)到較好的效果，我們渴望能看到更多的幽默廣告語(yǔ)。