廣告創(chuàng)作是為商業(yè)服務(wù)的，它與一些非商業(yè)性目的的純藝術(shù)創(chuàng)作有所不同，廣告的創(chuàng)意受到商業(yè)的影響和支配，帶有濃厚的商業(yè)色彩。廣告主題是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，廣告要表達(dá)什么？訴說什么？不是隨心所欲的，它必然受到商業(yè)的驅(qū)使。
廣告創(chuàng)意需要以市場為背景，以消費(fèi)心理為依據(jù)。廣告要滿足市場的營銷需要，滿足消費(fèi)心理的需要，告知消費(fèi)者產(chǎn)品所提供的利益、效果，并善于發(fā)掘產(chǎn)品價(jià)值，針對(duì)受眾的關(guān)注點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的期望。
◆廣告創(chuàng)意的思維方式
思維是人類特有的高級(jí)精神活動(dòng)，是極為復(fù)雜的心理活動(dòng)。對(duì)于廣告創(chuàng)作的思維，不僅要有很強(qiáng)的形象思維能力，同時(shí)需要邏輯思維和意象思維的配合與幫助，并建立整體意識(shí)（即產(chǎn)品、市場、競爭、文化等諸多方面因素的整合）與受眾意識(shí)（即從受眾角度觀察與思考商品、市場、銷售等）。
①順向思考法，依據(jù)事物正常發(fā)展方向進(jìn)行思考。作為一種思維方式，從簡單到復(fù)雜的慣性思考，并非單一地運(yùn)行著，一個(gè)起因可以有多種不同的結(jié)果。順向思維它由一點(diǎn)引入另一點(diǎn)，只要變更連接的條件，就能獲得不同的效果，由這種思考方式得到的創(chuàng)意，是最簡便、最直接的，也是最容易被受眾所接受和認(rèn)可的。只是常常缺乏個(gè)性、不夠獨(dú)特，多流于一般。
②逆向思考法，其思維本身就帶有極大的特殊性，一個(gè)結(jié)果可能會(huì)有幾個(gè)不同的原因，這種反向的思維常常能使創(chuàng)意的美感增值，在逆向思維的指導(dǎo)下，還可以有多種反向的可能，比如情感逆向、異質(zhì)逆向、方向逆向、意境逆向等。
③水平思考法，是一種擴(kuò)散形、散點(diǎn)式的思維方式，它完全脫離了即存的概念，對(duì)于事物是一種重新的思考與檢討的方法，甚至對(duì)先前的思考基點(diǎn)提出了挑戰(zhàn)或背道而馳。水平思考法在思考的角度和方向上瞄向了新的領(lǐng)域，形成新的創(chuàng)意構(gòu)想，探索那些最不可能的途徑。
廣告創(chuàng)意的思考法方法，應(yīng)是上述思考方法的綜合運(yùn)用，形成立體的，擴(kuò)散性的思維網(wǎng)絡(luò)，由每一點(diǎn)都能產(chǎn)生的無休止的思維裂變，每一個(gè)裂變都是形成創(chuàng)意的發(fā)想點(diǎn)。
◆創(chuàng)意靈感的突破口
同其它藝術(shù)創(chuàng)作一樣，廣告創(chuàng)意帶有個(gè)性和偶然性，每個(gè)創(chuàng)作者通過自我獨(dú)特的思想空間，得到的創(chuàng)意構(gòu)想各有不同，帶有個(gè)性化和風(fēng)格化。對(duì)于設(shè)計(jì)師來講，擁有豐富創(chuàng)意的靈感源泉是至關(guān)重要的，然而即使是一位才華橫溢的設(shè)計(jì)師，有些時(shí)期也會(huì)受到創(chuàng)意蔞縮的困繞，于是保持旺盛的創(chuàng)作狀態(tài)，尋找那些易于產(chǎn)生創(chuàng)意靈感的突破口，就顯得尤為重要。
①放任自由馳騁的思想，暫時(shí)拋棄所有的規(guī)則與規(guī)律。創(chuàng)意的本質(zhì)就是改變，甚至是顛覆，廣告則是打破陳規(guī)的藝術(shù)。先放縱你的思想，充分發(fā)揮直覺、靈感和想象力，去追求完美的理想，而后再將想法放入一定規(guī)范中去審視與考驗(yàn)，意外的驚喜也許就在這時(shí)候出現(xiàn)。
②聯(lián)想創(chuàng)造了另一個(gè)美妙空間，它拓展了思維的外緣，我們可以運(yùn)用造型聯(lián)想、或是色彩聯(lián)想、或是反義聯(lián)想、或是因果聯(lián)想、又或是要素聯(lián)想，若是將聯(lián)想分類，至少要有幾十種，而任何一種聯(lián)想都為我們提供了無數(shù)創(chuàng)意的可能。
③善于發(fā)掘產(chǎn)品的戲劇性因素，在故事中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品新的價(jià)值和意義。故事本身就別具創(chuàng)意的吸引力。
④廣告意象的“偏離態(tài)”是造成強(qiáng)烈心理沖擊和吸引力的有力手段。“偏離態(tài)”是現(xiàn)代符號(hào)學(xué)的一個(gè)重要概念，形態(tài)、觀念、結(jié)構(gòu)、規(guī)律等因素的反復(fù)出現(xiàn)，在文化和心理上形成習(xí)慣和常態(tài)，使受眾感覺變得麻木，而對(duì)于習(xí)慣和常態(tài)的偏離，則打破受眾麻木感覺，引起注意和興趣。
⑤重新構(gòu)合，舊的元素，新的組合。利用舊有元素重新的并列、重疊，在組合中求創(chuàng)意，這種嶄新的組合方式，產(chǎn)生新的意義，得到新的結(jié)果。
⑥替代是以婉轉(zhuǎn)的語氣進(jìn)行訴說。委婉的表達(dá)方式會(huì)因其更為含蓄而更具魅力，常常比直白的推銷更為有效。尤其是對(duì)于一些不宜于直接表現(xiàn)的內(nèi)容，以一些其它類似或相關(guān)的事物替代表現(xiàn)，是一個(gè)聰明選擇。但對(duì)于一些更適宜于直接表現(xiàn)的內(nèi)容，切勿“畫蛇添足”、“含近求遠(yuǎn)”。
廣告產(chǎn)生創(chuàng)意的時(shí)機(jī)無處不在，擁有豐富創(chuàng)意靈感決非一朝一夕而得，長期對(duì)生活的細(xì)心觀察，對(duì)知識(shí)的廣泛攝取，經(jīng)歷許多實(shí)踐的磨煉，建立良好的思考習(xí)慣，才是創(chuàng)意靈感無盡的源泉。