品牌二字已成為營銷界使用頻率最高的關(guān)鍵詞 ，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)識、符號或設(shè)計(jì),，或是它們的綜合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。
品牌存在于生活的各個(gè)角落，產(chǎn)品如果沒有自己的品牌，在繽紛的廣告世界中消費(fèi)者就無從注意、理解和記憶你的信息，在豐富多彩的產(chǎn)品營銷時(shí)代，品牌是進(jìn)入市場競爭的先決條件。品牌的靈魂是個(gè)性，一個(gè)沒有個(gè)性的品牌，就如同一個(gè)沒有靈魂的軀殼在市場游蕩，不可能有真正持久的生命力。
◆戶外廣告設(shè)計(jì)與品牌個(gè)性
消費(fèi)者對戶外廣告設(shè)計(jì)感覺的好壞，將反映在消費(fèi)者心中對品牌知名度的強(qiáng)弱。成功的戶外廣告設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者聯(lián)想到好的品質(zhì)和鮮明的品牌個(gè)性。現(xiàn)代戶外廣告的大部分表現(xiàn)語言仍屬于平面范疇 , 主要有路牌廣告、交通廣告、建筑物廣告、霓虹燈廣告、電子看板廣告等五種形式 , 它們肩負(fù)的責(zé)任就是打開品牌在激烈競爭市場的突破口 , 為企業(yè)建立自己獨(dú)特的品牌個(gè)性。
隨著廣告行業(yè)競爭的加劇，能否把個(gè)性鮮明的品牌核心價(jià)值，通過戶外廣告設(shè)計(jì)刻在消費(fèi)者內(nèi)心深處，是品牌營銷勝敗的關(guān)鍵。在戶外廣告設(shè)計(jì)中需考慮四個(gè)方面：
◆突出品牌的標(biāo)準(zhǔn)色彩
色彩作為戶外廣告設(shè)計(jì)中的重要元素，在品牌營銷的過程中對樹立品牌個(gè)性起著關(guān)鍵的作用，戶外廣告首先給人的是色彩的視覺印象 , 它能引起購買者對戶外廣告的注意、聯(lián)想。如：綠色的“鱷魚”、紅黃色的“麥當(dāng)勞”, 給人以強(qiáng)烈的印象, 色彩代表著一個(gè)企業(yè)的形象和鮮明的品牌個(gè)性。要正確處理戶外廣告的色彩：
①首先取決于企業(yè)或品牌的標(biāo)準(zhǔn)色彩。標(biāo)準(zhǔn)色是象征經(jīng)營理念或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩, 在企業(yè)信息傳遞和建立品牌個(gè)性的色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺識別效應(yīng)，是在市場競爭中致勝的感情魅力因素。突出品牌標(biāo)準(zhǔn)色能加強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)文化和品牌個(gè)性的認(rèn)識和記憶。
②適當(dāng)運(yùn)用相關(guān)輔助色彩來豐富畫面、活躍戶外廣告的視覺效果。比如：運(yùn)用一些與環(huán)境相協(xié)調(diào)的色彩或與品牌主色調(diào)相適應(yīng)的色彩，能讓消費(fèi)者在視覺上產(chǎn)生一種全新的心理效應(yīng)。當(dāng)然，在輔助色的運(yùn)用上，應(yīng)注意與主色調(diào)之間的協(xié)調(diào)，有主有次，起到豐富和突出品牌個(gè)性的作用。
◆形式獨(dú)特統(tǒng)一
品牌個(gè)性在戶外廣告上的建立在形式上，也應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品的屬性和品牌個(gè)性進(jìn)行定位，達(dá)到在形式上的獨(dú)特和統(tǒng)一。可以利用錯(cuò)視的效果 , 吸引了消費(fèi)者的眼球 , 善于發(fā)掘利用周邊的環(huán)境因素，給人耳目一新的互動(dòng)感。
◆簡練的象征性圖形
圖形的表現(xiàn)方式有抽象圖形和具象圖形兩大類，如何設(shè)計(jì)、選擇、組合圖形并合理地運(yùn)用于戶外廣告中，一個(gè)很重要的設(shè)計(jì)理念就是要使得所運(yùn)用的圖形與企業(yè)文化、品牌個(gè)性相吻合 , 準(zhǔn)確體現(xiàn)出企業(yè)精神和品牌個(gè)性，否則只能影響戶外廣告的效果，影響品牌個(gè)性在消費(fèi)者心中的培養(yǎng)與建立。
好的裝飾圖形設(shè)計(jì)簡單、直接、一目了然，能對品牌文化與品牌個(gè)性起到強(qiáng)化和延伸作用，它是在對企業(yè)文化深刻理解，對企業(yè)與品牌的相關(guān)元素進(jìn)行分析、組合的基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造。
◆合理運(yùn)用文字
廣告文字是和圖形相互結(jié)合的視覺語言符號 , 廣告文字包括廣告標(biāo)題和說明文字兩種。由于戶外廣告對受眾來講具有即時(shí)性, 這就要求廣告標(biāo)題具有獨(dú)創(chuàng)性和較強(qiáng)的可讀性 , 生動(dòng)、真實(shí)、易記 , 切忌晦澀難懂、冗長無力 , 要以精練的語言充分達(dá)品牌理念。
在廣告營銷時(shí)代, 品牌要在市場競爭中取得不敗之地，品牌個(gè)性的體現(xiàn)是不可或缺的一個(gè)關(guān)鍵因素。品牌個(gè)性可以通過品牌的定位、品牌的理念、企業(yè)的文化等無形的概念來體現(xiàn)，但最直接也是最有效的方法，就是通過好的戶外廣告設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。