字體設計的視覺美感，是指構成字體的視覺要素及其視覺規(guī)律所呈現(xiàn)出來的審美特性。進行字體設計，首先要對字體的視覺美感的構成與規(guī)律有個大概的了解。
字體的視覺美感是構成字體的各種感性形式因素：線條、形體和色彩等有規(guī)律的組合，所顯現(xiàn)出來的審美特性。字體的線條美感、疏密美感、形式美感，它是人們審美觀念的淀積和升華，當字體設計體現(xiàn)了人們的共識與審美需求時，人們便會產(chǎn)生美的感受。
必須指出的是，我們這里所說的字體視覺美感，與圖形、圖像的視覺美感既相聯(lián)系，又有區(qū)別。一方面，字體的視覺美感源于字體的特殊結構與符號性；另一方面，字體與圖形有著諸多的共同的審美規(guī)律與特征。具體的造型形式如何獲得視覺美感？要從視覺美感的構成要素與規(guī)律來了解。
◆字體視覺美感要素
字體設計的視覺美感的要素，主要包括筆畫、形體等視覺語言。
◆整體的韻律
字體設計的節(jié)奏是指筆畫在組合的結構上有秩序、有規(guī)律的反復，一是筆畫與筆畫之間的間隔與連續(xù)所產(chǎn)生的變化過程；二是筆畫的粗細強弱變化。這兩種變化有規(guī)律地組合起來，并加以反復交替，便形成節(jié)奏韻律。在字體設計中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對筆形、結構以及整體設計的把握。優(yōu)秀的字體設計能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的。
◆筆畫
筆畫是字體構成的基本元素，在字體設計中筆畫形狀的塑造十分重要，它決定了字體的風格與特征。在字體造型設計中，字體的筆畫是由線條構成的，線條是個重要的造型要素，是一切字體形象的基礎，可以說任何字體都離不開線。
線條就其形態(tài)來說主要有直線和曲線兩類。垂直線、水平線、斜線都屬直線類；曲線則分幾何曲線、自由曲線。它們分別給人以不同的感受。直線一般表示剛毅、挺拔、單純，其中租直線有厚重強壯感，細直線有明快、敏銳感，水平線有平靜、安穩(wěn)感；曲線表示優(yōu)美，給人以柔和、輕盈流暢的感受。折線表示轉(zhuǎn)折、變化的方向給人一種動態(tài)與靈巧的感受。
從線條的造型風格上分，線條又可以分為幾何造型與自然造型兩種風格，幾何線給人理性、簡潔的感受；自然線又給人輕松、自由活潑的感受。作為藝術造型的一種重要手段，字體設計中講究各種風格線條的運用，注重用線條造型來傳達情意。
◆形體
字體的形體或簡稱“字形”則以筆畫為基礎，由點線面按一定規(guī)律組合而成的字體外形。形體分為矩形、正方形及異形三大類形體，作為構成因素之一傳達某種信息和感受。不同形狀、不同大小的字形其有不同的性格特征，為字體設計定下大的視覺特征，給人以不同的審美感受。
例如：矩形框架具有明顯的方向性特征，橫矩形框架穩(wěn)重飽滿，豎矩形框架挺拔莊重，窄長的矩形框架又會顯露出秀氣時尚的感覺；正方形則給人以剛直、方正之感，無方向指示感，故蘊含一種中庸的性格；異形是指圓形、三角形、梯形、不等邊形、星狀形等等，圓形和球形給人以柔和完美之感；三角形給人以安穩(wěn)感，倒三角形則給人以傾危感；高而直的形體有挺拔和險峻感，寬而平的形體有平穩(wěn)感。
◆字體視覺美感規(guī)律
字體視覺美感的規(guī)律，是人們在長期審美活動基礎上，不斷探索總結出來的各種既相區(qū)別又有聯(lián)系的法則，從字體的筆畫、形體及整體的視覺規(guī)律，可以使我們從中受到啟發(fā)。
◆筆畫的統(tǒng)一
筆畫粗細一致是字體設計最基本的要求。由于每個字的筆畫多少相差懸殊，筆畫的統(tǒng)一不是簡單的一致，而是視覺上達到統(tǒng)一。一般在文字中，起支撐作用的筆畫叫做主筆畫，主要是指橫豎畫，它在文字中占主要位置，所以可稍粗一點。其余筆畫主要是指點撇、捺、挑、鉤等為副筆畫，在文字中是從屬地位，可處理得稍細些。
①在同一組字中筆畫少的字顯得清疏、分量輕，這時可將筆畫略微增粗一些，筆畫多的字顯得緊密、分量重，處理時可將筆畫略微減細一些，這樣字與字在視上可取得均勻一致的效果。
②漢字的筆畫在組合過程中，交匯處會顯得粗黑一團，要想達到視覺上的黑白均勻、粗細一致，交匯處的筆畫一定要減細些。
③有一些組合字筆畫分布很不均勻，有的上密下疏，有的左密右疏等，創(chuàng)作時筆畫疏的地方要粗些，筆畫密的地方要細些。
④在同一個字或一組字中，會出現(xiàn)很多相同的筆畫，也就是說同一造型的筆畫在反復出現(xiàn)時要做到視覺的統(tǒng)一，從而給人一種單純的節(jié)奏感和秩序感。雖然簡單，但如果運用不當，也會給人呆板、單調(diào)之感。
◆筆畫的調(diào)和對比
調(diào)和是筆畫在變化中趨向于統(tǒng)一；對比則筆畫在變化中趨于差異，它們都顯現(xiàn)了矛盾運動的兩種狀態(tài)。具體來說，在調(diào)和中各種形式的筆畫基本上保持同一風格，沒有明顯的差異。調(diào)和能給人以協(xié)調(diào)融合寧靜的視覺美感，對比是把兩種相互差異的造型因素并列在一起，其反差性大，跳躍性強。例如：筆畫的直線與弧線粗筆與細筆，幾何形與自然形等的對比，從而克服字體設計中由于味地追求一致而產(chǎn)生的呆板和單調(diào)。
◆形體的均衡勻稱
均衡是字形美感的最普遍法則，文字中有部分是完全對稱的，大多數(shù)文字是非對稱的造型，所以在設計時要特別注意形體的均衡，均衡是對稱的變體，即處于中軸線兩側(cè)的形體并不完全等同，只是大小、虛實輕重、粗細、分量大體相當。較之對稱均衡在靜中趨向于動，給人以自由、活潑的感受。
勻稱是指字體的結構中筆畫與形體、部首與部首之間合乎一定的數(shù)量關系，以及字體各筆畫部首之間合乎一定比例關系或比例恰當。字體設計很講究這種比例和勻稱。
◆整體的韻律
字體設計的節(jié)奏是指筆畫在組合的結構上有秩序、有規(guī)律的反復，一是筆畫與筆畫之間的間隔與連續(xù)所產(chǎn)生的變化過程；二是筆畫的粗細強弱變化。這兩種變化有規(guī)律地組合起來，并加以反復交替，便形成節(jié)奏韻律。在字體設計中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對筆形、結構以及整體設計的把握。優(yōu)秀的字體設計能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的。