標(biāo)志設(shè)計是一種大眾傳播的符號，它以簡潔精練的形象傳達(dá)明確的、特定的信息和含義，具有超越語言和文字的功能性。標(biāo)志設(shè)計要求概括洗練、言簡意賅、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、特征突出，通常是一筆多用，一形多義。簡言之：用少而精的表現(xiàn)形式去傳達(dá)豐富的設(shè)計內(nèi)涵。
平中求奇手法的運(yùn)用為標(biāo)志設(shè)計開辟了更為廣闊的天地。大大增強(qiáng)了標(biāo)志設(shè)計的視覺沖擊力加強(qiáng)了人們的注意，使其更快、更有效的傳播。
◆解讀平中求奇
平中求奇指的是在有規(guī)律的基本形式中尋求一種變化和突破。它的表現(xiàn)特征是，在普遍性質(zhì)相同的事物當(dāng)中，如果有個別特異質(zhì)性的事物，其便會立即凸顯出來，抓住觀者的眼球。在自然界中也有許多“平中見奇”的例子，比如“鶴立雞群”、“萬綠叢中一點(diǎn)紅”等。特點(diǎn)是能夠迅速形成視覺焦點(diǎn)，打破單調(diào)、引人注目，從而達(dá)到突出主題的效果。
“奇”是設(shè)計的中心，是畫面的焦點(diǎn)，如果能較好地把握這個點(diǎn)，能使作品更富于內(nèi)涵，便更能引人入勝。應(yīng)當(dāng)注意“奇”的成分在整個構(gòu)圖中的比例，如果不明顯，則不會引人注目；而過分強(qiáng)調(diào)“奇”則就破壞了整體的統(tǒng)一感。此外，“奇”（特異）依賴于“平”（秩序）而存在，必須具有大多數(shù)的秩序關(guān)系，才能襯托出少數(shù)或極小部分的特異?！捌妗钡哪康氖窃谟谕怀鼋裹c(diǎn)，打破單調(diào)重復(fù)的畫面，以使原本“平”的東西生動活潑起來。
◆平中求奇在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用
標(biāo)志設(shè)計“平中求奇”的運(yùn)用必須合情合理，不能為了“奇”而去強(qiáng)加設(shè)計。“奇”與“平”即特異與整體之間應(yīng)保持內(nèi)在的聯(lián)系,不能單純的為了去追求局部的奇特效果而脫離了整體感覺。其次，“奇”的內(nèi)涵應(yīng)該和標(biāo)志的理念相吻合起來，否則破壞了標(biāo)志原本的內(nèi)涵，就會給人以不可信、表里不一或嘩眾取寵之感。這樣的標(biāo)志雖然容易引起注意，但是卻無法起到為企業(yè)樹立良好形象的基本作用了?！捌街星笃妗钡摹捌妗笨梢栽诖笮?、形狀、色彩、排列、肌理等方面進(jìn)行設(shè)計和展現(xiàn)，方法有以下幾種。
①大小的求奇方，在相同或相似的的基本形中，只在大小上做些新奇的對比和變化。但應(yīng)注意變化要適中，不要對比過于懸殊或過于接近。
②形狀的求奇方法，在許多重復(fù)或近似的基本形中，出現(xiàn)一小部分的特異的形狀，以形成差異的對比，使其成為標(biāo)志上的視覺焦點(diǎn)。
③色彩的求奇方法，色彩的傳達(dá)是最迅速的，因為當(dāng)我們在辨別形態(tài)之前，色彩已經(jīng)印在我們腦海之中了。所以，色彩是標(biāo)志設(shè)計的一個重點(diǎn)，必須給予重視。同時，色彩具有暗示心理的作用，例如紅色給人熱情、溫暖的感覺，藍(lán)色能給人理性、平靜的暗示。不同色彩的組合，不僅能很快吸引視者眼球而且能夠表達(dá)出更加豐富的情感內(nèi)涵。
④排列的求奇方法，大多數(shù)基本形是以有秩序排列的，在方向上往往是一致的。利用少數(shù)基本形在方向上有所變化，例如位置的上下偏移、順序的打散、位置的重疊等，以形成對比效果，達(dá)到適當(dāng)?shù)囊曈X沖擊。
⑤肌理的求奇方法，是指在相同的肌理質(zhì)感中，造成不同的肌理變化和對比。肌理又稱質(zhì)感，由于物體的材料不同，表面的構(gòu)造和組織也會不同，從而以產(chǎn)生粗糙、光滑等不同的觸感。肌理求奇方法有很多，例如筆觸的變化、拓印手法、噴繪手法、渲染或侵染手法等。每種方法不僅可以單獨(dú)運(yùn)用，也可以綜合運(yùn)用，以達(dá)到良好的視覺效果。
◆平中求奇應(yīng)用實例
①中國中央電視臺標(biāo)志，“CCTV”是China Central Television的字母縮減。如果標(biāo)志是“CCTV”四個字母的簡單排列則平平淡淡，沒有亮點(diǎn)和引人之處。前面的C取行與龍圖騰，在黑色部分 -- “平”中也對“V”的位置進(jìn)行了變化,在統(tǒng)一中蘊(yùn)含變化，變化中又不失統(tǒng)一。體現(xiàn)了生機(jī)、團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、向上的企業(yè)理念。
②新浪網(wǎng)標(biāo)志，在新浪網(wǎng)的標(biāo)志中對“i”運(yùn)用了形狀“求奇”、色彩“求奇”和肌理“求奇”的綜合手法。簡潔、活潑的眼睛造型為設(shè)計要素，結(jié)合“SINA”為創(chuàng)作重點(diǎn)。標(biāo)志的整體形象代表了新浪網(wǎng)放眼看天下的事業(yè)，并把網(wǎng)絡(luò)無國界的意念表現(xiàn)出來了?！癷”的變化使得新浪標(biāo)志具有了畫龍點(diǎn)睛的靈氣。
③因特爾標(biāo)志，在此標(biāo)志中運(yùn)用了位置的“求奇”方法?！癳”字母的位置脫離整體向下偏移并且與“t”和“l(fā)”連成一條線，形成統(tǒng)一的視覺感受，不會因為“e”的偏移而引起標(biāo)志設(shè)計失去整體感和協(xié)調(diào)性。
④中國聯(lián)通標(biāo)志，在中國聯(lián)通標(biāo)志中，設(shè)計師對“China unicom”的兩個“i”進(jìn)行了色彩上的“求奇”手法運(yùn)用。兩個“i”的紅色與中國結(jié)圖案色彩相一致，從而使字母與圖案在紅與黑的色彩對比和規(guī)整字母排列與抽象中國結(jié)圖案的對比中得到適當(dāng)統(tǒng)一，使整個標(biāo)志均衡又不失活潑。
◆平中求奇的應(yīng)用價值
平中求奇手法運(yùn)用了心理學(xué)上的“注意理論”，即：秩序的環(huán)境一旦有了新的刺激物，人們就自然而然地把注意力指向這個刺激物，并試圖去認(rèn)識它、揣摩它。標(biāo)志設(shè)計必須有強(qiáng)烈醒目的效果才能產(chǎn)生品牌效應(yīng).
“平中求奇”手法的運(yùn)用能很好的幫助我們處理好對比與均衡、對立與統(tǒng)一、單一與多樣、節(jié)奏與韻律、虛與實的關(guān)系，使標(biāo)志以強(qiáng)烈的視覺沖擊力提高人們的注意力，加深人們的印象，從而達(dá)到識別企業(yè)形象、傳播產(chǎn)品信息、提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。但是，如果過分“求奇”，則會破壞統(tǒng)一的視覺美感而格格不入；而不明顯的差異則可能完全不受察覺。所以“平中求奇”須有度，要恰到好處。