面對五花八門的廣告，人們早已出現(xiàn)了審美疲勞，甚至對令人眼花繚亂的設(shè)計形式有所反感，因此，設(shè)計師必須引入新穎的方式，帶給受眾不一樣的視覺體驗(yàn)，這也使得三維設(shè)計開始進(jìn)入到的平面設(shè)計的領(lǐng)域之中。那么如何構(gòu)建平面廣告中的三維空間呢？
◆以比列關(guān)系創(chuàng)造三維空間層次
比例關(guān)系的設(shè)定或是創(chuàng)造，應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)三維空間最為簡單的方式之一，也是入門級設(shè)計師善用的手段，通過比例的設(shè)定，可以給人一種明確的即視感，再結(jié)合不同風(fēng)格和色彩的應(yīng)用，也能夠帶給人不一樣的情緒，而在情緒上的控制，卻是廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄巍?/span>
比例應(yīng)用的方法是非常豐富的，可以采用遠(yuǎn)近對比，將相同元素以大小的形式，由近到遠(yuǎn)排列，這樣便會形成空間層次。值得注意的是，當(dāng)進(jìn)行文字內(nèi)容的三維設(shè)計時，要注意陰影的投放，否則會給人“不自然”的感覺。
視覺引導(dǎo)方式的三維設(shè)計，使受眾在閱讀內(nèi)容時產(chǎn)生空間感，在進(jìn)行設(shè)計時，首先要明確受眾的閱讀習(xí)慣，再將所要展現(xiàn)的內(nèi)容采取分類布局的形式分割，經(jīng)由比例的調(diào)節(jié)，使其畫面整體呈現(xiàn)出空間感，同時這樣的方式還能夠讓內(nèi)容展示產(chǎn)生節(jié)奏性，幫助受眾閱讀產(chǎn)生趣味，優(yōu)化信息的傳播功能。
◆以位置關(guān)系來營造三維空間層次
①前后疊壓構(gòu)成的三維空間。設(shè)計師通過元素的排列，將主要展示的內(nèi)容放在靠前的位置，被疊壓者相對靠后，這樣便能夠出現(xiàn)元素的層次感。
②固定位置上創(chuàng)造的三維空間。通常觀者最先關(guān)注的是中間位置，之后的次序?yàn)樯稀⒆?、右、下，根?jù)閱讀習(xí)慣來看，設(shè)計師可以通過信息的突出性來實(shí)現(xiàn)空間創(chuàng)造，首先實(shí)現(xiàn)的重要信息放大，在中間位置將廣告的核心突出；其次集合流程設(shè)置其他內(nèi)容；最后調(diào)節(jié)信息大小變形等比例，使其凸顯出三維效果。
③疏密關(guān)系營造的三維空間。疏密是一種處理方式，需要在上述兩種形式的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)功能，例如：疊壓關(guān)系中，元素之間的關(guān)系處理主要是以疏密進(jìn)行，包括位置、大小、變化、形態(tài)等方面的疏密處理，可以讓元素之間的空間感更足，給人以舒適的三維感覺。
◆通過黑、白、灰關(guān)系營造三維空間層次
色彩是實(shí)現(xiàn)三維空間的重要方式之一，而黑色、白色和灰色的應(yīng)用，實(shí)際上便是幫助元素呈現(xiàn)出空間效果，進(jìn)而產(chǎn)生立體感。黑、白、灰是三種重要的圖像構(gòu)成元素，無論是有色廣告，還是無色廣告，都會出現(xiàn)這三種元素，其中黑色和白色是完全相對立的，被稱為對比極色，而灰色則是作為所有色彩的中間色，幫助整體由黑到白實(shí)現(xiàn)感性的過渡，避免廣告受眾所遭受的視覺強(qiáng)烈反差沖擊。
在具體應(yīng)用中，可以采取這樣的方式，將平面廣告設(shè)置成以白色為基底，采取黑色、深灰、淺灰三種顏色構(gòu)圖，色澤有深至淺進(jìn)行過渡，形成空間比例，這樣的色彩搭配能夠讓廣告內(nèi)容更加厚實(shí)、沉著，適合于商務(wù)類主題。
◆通過動靜、圖像肌理關(guān)系來營造三維空間層次
①靜態(tài)并不是一個固定的形式，而是以動態(tài)為參照物的表現(xiàn)，在動態(tài)中的靜態(tài)，給人以安寧的感覺，而靜態(tài)本身雖然并不需要變化，但是，一成不變會造成受眾的審美疲勞，所以需要結(jié)合動態(tài)效果，將廣告中應(yīng)有的活力展現(xiàn)出來。
在進(jìn)行廣告設(shè)計中，可以采用動態(tài)作為近景，為受眾創(chuàng)造視覺沖擊力，而靜態(tài)作為遠(yuǎn)景，幫助廣告內(nèi)容真正的沉淀，進(jìn)而在二者的對比下，形成三維空間視覺。
②肌理是仿生學(xué)的表現(xiàn)形式，也是人類對于自然、生活、事物理解的共同感官認(rèn)知，通過肌理的營造，可以更好地實(shí)現(xiàn)情感傳達(dá)，使平面廣告除了視覺體驗(yàn)，還能夠給人以多種多樣的心理反應(yīng)，而以其作為三維空間設(shè)計的方式，可以采用下述方法實(shí)現(xiàn)：
■對文字進(jìn)行調(diào)節(jié)，以文字形態(tài)契合視覺感官。
■通過元素疏密的控制來實(shí)現(xiàn)。
■以大小和強(qiáng)弱關(guān)系呈現(xiàn)效果。
■結(jié)合色彩實(shí)現(xiàn)肌理的排布。
現(xiàn)代平面廣告層出不窮，讓受眾產(chǎn)生了一定程度的審美疲勞，而本文通過三維空間設(shè)計，力求為平面廣告的設(shè)計塑造新的理念，為廣大受眾帶來不一樣的視覺體驗(yàn)。