圖形是平面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素，具有易識(shí)別、簡(jiǎn)潔明快、個(gè)性鮮明、視覺沖擊力強(qiáng)等。創(chuàng)意則是圖形設(shè)計(jì)的靈魂，圖形設(shè)計(jì)既要有強(qiáng)烈的藝術(shù)審美作用，又要以新奇的圖形吸引大眾的視線。那么究竟如何去創(chuàng)造新奇、又吸引人的圖形呢？
需要我們運(yùn)用頗具想象力的創(chuàng)造手法。
◆ 異質(zhì)同構(gòu)
同構(gòu)就是從不同的視點(diǎn)將兩個(gè)不同的元素與相關(guān)的內(nèi)容巧妙地組合在一起。同構(gòu)可以將不同質(zhì)感、不同元素、不同物種的形象重新巧妙地結(jié)合在一起，形成新的同體，它突破了物與物、形與形之間的對(duì)立、矛盾，使之協(xié)調(diào)、統(tǒng),創(chuàng)造出有合理性，具有一定理念意義的圖形。
同構(gòu)是超現(xiàn)實(shí)的一種表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)師在大多數(shù)情況下，要對(duì)物象進(jìn)行再組織、再創(chuàng)造，而這種再創(chuàng)造需要在不同的物象間尋找相似點(diǎn)、這個(gè)相似點(diǎn)就是同構(gòu)。利用視覺上的相似將兩個(gè)原本不相干的事物聯(lián)系到一起，往往會(huì)產(chǎn)生出奇制勝的視覺沖擊力。
◆ 聯(lián)想代替
元素的代替就是替換圖形，在保持原圖形基本特征的基礎(chǔ)上，將物體中某一部分用其他相似或不相似的圖形所替代成的異常組合。雖然物形之間的結(jié)構(gòu)不變，但邏輯上的“張冠李戴”確使得圖形產(chǎn)生了新的含義和新的視覺圖像，也稱為形和意的轉(zhuǎn)換。
◆ 正負(fù)反轉(zhuǎn)
當(dāng)我們看到一個(gè)形時(shí)，就必定看到形的周圍，成為視覺對(duì)象的形稱為“圖”,或稱“正形”，它周圍的空虛地帶稱為“底”，或稱“負(fù)形”。圖與底是同一事物的兩個(gè)方面，它們同生同滅，互為依存。
◆ 以影化形
影子是光的反映，是一種真實(shí)空間的反映，生活中的影子是真實(shí)的。在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中要求我們打破常人的心理定式，將影子不再當(dāng)做原物，借影子進(jìn)行主觀信息的添加或刪減，使畫面更簡(jiǎn)潔單純，這樣才能創(chuàng)作出耐人尋味的藝術(shù)作品來。
◆ 突發(fā)異變
在圖形設(shè)計(jì)中變異是指在有規(guī)律、有秩序的畫面結(jié)構(gòu)中，局部發(fā)生突變所產(chǎn)生的一定量的對(duì)比。我們通常運(yùn)用的基本變異法有三種：
①結(jié)構(gòu)變異法。結(jié)構(gòu)變異法是指在畫面中物象的某一構(gòu)造部分發(fā)生突發(fā)性的變化，如置換、重復(fù)、改變，使原有的物象延伸至另一概念形態(tài)中，組成一種全新的視覺形象。
②空間變異法。空間變異法是指在空間結(jié)構(gòu)的處理上，不局限于現(xiàn)實(shí)結(jié)構(gòu)的空間秩序，可以自由地重新構(gòu)造任何一種非現(xiàn)實(shí)空間結(jié)構(gòu)，空間變異就是通過處理改變某一物象的局部，使之悖逆它原有的空間性質(zhì)，使本來立體的物象呈現(xiàn)平面特征。
◆ 重復(fù)共生
所謂重復(fù)，是指在設(shè)計(jì)中讓某一種圖形反復(fù)、連續(xù)的出現(xiàn)，獲得一種連續(xù)性的圖形關(guān)系和運(yùn)動(dòng)性的畫面效果，使畫面的視覺沖擊力得到提升，起到單一圖形所不能及的畫面效果。而共生則是在這個(gè)重復(fù)圖形的基礎(chǔ)上加入另一種圖形。重復(fù)是多個(gè)圖形，共生是一個(gè)圖形，通過多個(gè)和一個(gè)的對(duì)比傳遞出創(chuàng)意。
◆ 矛盾空間
所謂矛盾空間，是指將兩種在空間存在形態(tài)上相互矛盾的物象進(jìn)行重組，使二維空間和三維空間產(chǎn)生錯(cuò)綜復(fù)雜的結(jié)合。既有三維空間的形態(tài)，又有二維空間的感覺，從而讓觀眾產(chǎn)生一種視錯(cuò)覺，在一種創(chuàng)意、好奇的氣氛下體會(huì)創(chuàng)作者的意圖。
◆ 夸張變形
對(duì)原圖形的某一個(gè)部分作夸張和變形的處理，使之表現(xiàn)出新的意味。傳統(tǒng)圖形一般都有著較為固定的意義，但是通過對(duì)其夸張和變形的處理后，能夠使其隱含的意義得到全新的挖掘和展現(xiàn)，觀眾由此所表現(xiàn)出來的驚嘆，正是作品的創(chuàng)意所在。
圖形設(shè)計(jì)最終是以形象和畫面“說話”，我們需要擁有足夠想象力，合理的運(yùn)用上文所提到的各種表現(xiàn)手去，獲得形的發(fā)現(xiàn)與再創(chuàng)造。