◆創(chuàng)意思維
廣告創(chuàng)意的形成過程是相當(dāng)復(fù)雜的，但還是有規(guī)律可循的。
◆形象思維
形象思維又稱直覺思維。這種思維借助于具體形象來進行思考，具有生動性、實感性等特點的思維活動。形象思維以直覺為基礎(chǔ)，通過某一具體事物引發(fā)想象而產(chǎn)生創(chuàng)意。
◆抽象思維
借助概念、判斷、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維。資料收集和分析歸納階段，要運用抽象思維進行分析、綜合、概括、歸納演繹，比較、推理、評估。創(chuàng)作階段，也要運用抽象思維對創(chuàng)意進行條理化、系統(tǒng)化、理論化。
◆順逆思維
順向思維是常規(guī)的、傳統(tǒng)的思維方法。逆向思維是一種反常規(guī)、反傳統(tǒng)的思考方法。廣告創(chuàng)意中的采用順向思維是一條熟悉順暢的路，但它往往會使創(chuàng)意思維陷入一種固定的方向，只想表達產(chǎn)品如何好？會給人帶來什么好處等。當(dāng)大家都從順向?qū)ひ挄r，逆向探索往往更能找到出奇制勝的創(chuàng)意思路。
◆發(fā)散思維
發(fā)散性思維也叫放射性思維，來自“放射”這個詞，意思是“向各個方向傳播或移動”，由一個中心概念出發(fā),向四周放射出幾十、幾百、幾千、幾萬種聯(lián)想。這些聯(lián)想涉及到進入你大腦的每一個信息—每一種感覺、記憶或思想（包括每一個詞匯、數(shù)字、代碼、食物、香味、線條、色彩、圖像、節(jié)拍、音符、紋路和肌理）。放射性思維導(dǎo)致“一意多形”，一個概念的多種表達形式。
◆創(chuàng)意來源
①對市場的深入了解。
②正確的策劃。
③對消息心理的正確把握。
④傳統(tǒng)文化的積淀。
⑤對舊思想突破的勇氣。
◆創(chuàng)意過程
①積累。積累是創(chuàng)意的開始，也是基礎(chǔ)?；A(chǔ)越扎實，創(chuàng)意的成功率就越高，積累不僅包括文化修養(yǎng)方面的積累，還包括所創(chuàng)意的項目背后的相關(guān)信息的積累，例如項目的性質(zhì)和特點，這些都是積累的范疇。
②思索。也就是思考，廣告的傳播的環(huán)境是什么？為什么要傳播？向誰傳播？傳播什么？通過什么傳播？怎么傳播？在以上一些冋題有了答案后，自然可以確定主題了。
③取材。當(dāng)主題確定好后，就是圍繞這個主題選取有關(guān)素材，沒有素材廣告無從下手。而素材選得不恰當(dāng)，廣告作品就缺乏感染力和震撼力。
④醞釀。剛選取的素材是零亂的，它們之間還缺乏有機的聯(lián)系，這就要醞釀，它是設(shè)計師在形成創(chuàng)意之前的心理準(zhǔn)備階段，設(shè)計師經(jīng)過反復(fù)醞釀，把大腦中素材以各種方式組合起來，使創(chuàng)意逐漸成熟起來。
⑤構(gòu)思。廣告設(shè)計圍繞廣告的主題，將有關(guān)的素材進行分析綜合后，一些潛意識的創(chuàng)意會突然浮上來，產(chǎn)生思想火花，使設(shè)計師獲得“靈感”，找到一套全新的構(gòu)思。
⑥評定。經(jīng)過構(gòu)思，產(chǎn)生了一批創(chuàng)意方案，這時要對這些方案進行評估，確定一個最佳方案，這就是評定階段。
⑦實施。將創(chuàng)意向廣告主說明，并爭取對方的認為。
◆思維訓(xùn)練
①噴射式的發(fā)想。確定中心概念后，快速地在這個詞，周圍寫出數(shù)個聯(lián)想的單個關(guān)鍵詞，不能停下來選詞，要把進人腦海的第一個詞寫下來，這一點很重要，不要管這些詞是否很荒誕，這往往是打思維禁錮限制的關(guān)鍵，創(chuàng)造充分的“自由聯(lián)想”。
②深入聯(lián)想。在寫下的數(shù)個詞當(dāng)中，選出一個詞做進一步的聯(lián)想，把這個詞作為“衛(wèi)星詞”，再做放射性聯(lián)想。
③提出方案，畫草圖。把有價值的想法提出來，結(jié)合、圍繞要解決完成的題目做進一步聯(lián)想、完善，提出創(chuàng)意方案，完成草圖設(shè)計。
思維是人腦的機能和產(chǎn)物，它是以語言、符號與形象作為載體，間接地概括地反映本質(zhì)和規(guī)律性的生理與理活動，廣告創(chuàng)意思維方法的形成是基于專門的訓(xùn)練，做長期的練習(xí)后，就自動形式思維習(xí)慣。