平面廣告設計成功的因素之一，就是巧妙地使用色彩。色彩具有影響人們心理、喚起人們感情的作用，如何發(fā)掘廣告色彩的表現(xiàn)力？如何創(chuàng)造出視覺效果強烈、具有新意、引人入勝的廣告作品？
◆色彩有什么特性？
我們平時所見到的平面廣告設計，雖然是由圖形、文字、色彩等要素組成，但人們在觀看廣告的瞬間，最先感受到的還是色彩效果，并由此給人以色彩的整體印象。色彩的物理性能使人對色彩的明度、純度、艷麗感覺產(chǎn)生了相似而又不完全相同的感知。
色彩在摻入了人們的生活經(jīng)驗、思想感情、喜怒哀樂的情緒之后，變得富有人性和人情味。人們由于從太陽和火種那兒取得光明、溫暖，便自然形成一種直覺的、近乎本能的心理反應，即紅色、橙色系列，給人以溫暖、熱烈的感覺；而冰天雪地的白色，則給人以冰涼寒冷的感覺；藍色系列則呈現(xiàn)清、冷、雅的感受。
由于人們的年齡、性格不同，各人所處的地位、層次也不同，甚至文化修養(yǎng)、個人職業(yè)、經(jīng)歷的不同，從而對色彩的喜愛也是千差萬別的。一般說來，如按年齡層次來分，人們對色彩的愛好程度大致為：
幼兒 -- 喜愛暖色調(diào)，如紅、橙、黃等鮮艷色彩。
兒童 -- 喜愛活潑、跳躍的色彩，如紅、黃、藍。
年輕人 -- 喜愛輕松、熱情的色調(diào)，如紅、綠、橙、藍。男女青年為了抒發(fā)展露青春活力，對暖色中的紅、橙色都較偏愛。
人們在長期的色彩藝術實踐中，對色彩的感情與感覺，做出了如下的判定與陳述，例如：
紅 -- 溫暖、熱烈、刺激。
黃 -- 中性色，較平穩(wěn)、安靜。
橙 -- 偏暖色，較刺激、醒目。
綠 -- 偏涼、冷、安靜。
青藍 -- 較冷，有一定的刺激效果。
紫 -- 中性色，華麗、端莊，有一些刺激作用。
一般情況下，暖色系列給人以溫暖、快活的感覺；冷色系列給人以清涼、沉靜、寒冷的印象。所謂寒暖感覺，也是相對比較而言不是絕對的。掌握并巧妙地運用色彩的這些特性，對提高平面廣告的設計水平及效果是不言而喻的。
◆如何提升色彩吸引力？
色彩具有影響人的心理、喚起人們感情的作用。成功的廣告設計，都充分有效地應用色彩手段來吸引觀者的注意，渲染、烘托廣告的內(nèi)容，一些令人難忘的成功廣告作品，都與色彩的巧妙運用密不可分。
①運用色彩的視覺沖擊力、吸引力，來獲取觀者的觀賞興趣。色彩能使人產(chǎn)生興奮或沉靜的感覺，通常紅、橙、黃等暖色系列以及高明度或高對比度的色彩能給人以興奮感。相反，藍、綠等冷色系列以及明度低、對比柔弱的色彩給人以沉靜感。
從視覺效果上看，彩色的平面廣告設計比黑、白、灰的單調(diào)顏色更具吸引力，色彩鮮艷、五彩繽紛的廣告，使人賞心悅目，觀者會自覺不自覺地被其吸引。
②運用艷麗、明快的色彩，使觀者產(chǎn)生愉悅感。面對一幅色彩明快的平面廣告設計，觀者會覺得爽快、愉悅，容易產(chǎn)生喜悅的心情。相反，廣告畫面色彩暗淡，會令人感到陰暗，產(chǎn)生不悅的心情，繼而會對廣告產(chǎn)生排斥的情緒。
我們要利用色彩的這種作用，設計出觀者感到悅愉、喜歡接受的平面廣告設計。一般說來暖色系列、純色、艷麗的色彩富有明快活潑、奮進的悅愉感。一些色彩精美的廣告平面設計，還被藝術愛好者、收藏家所珍藏。
③運用色彩的華麗、莊重來提高商品的身價與檔次。為提高商品的身價，表現(xiàn)商品的檔次，應借助于色彩的華麗與莊重，來充分展現(xiàn)烘托商品的高檔形象。一些金銀飾品、高檔化妝品、高檔禮品、高級名表等，更須依靠色彩來表現(xiàn)烘托商品的高質(zhì)量。
例如：金銀飾品的包裝盒，放置在紅色的精美的禮品盒中，通過紅光熠熠的色彩，來襯托金銀飾品的高貴、華麗。高級香水的禮品包裝,，采用紫色，顯得莊重、華貴。
◆色彩有哪些組合效應？
恰當?shù)?、巧妙地進行色彩組合，對提高平面廣告設計的效果，有著舉足輕重的意義。在平面廣告設計中，下列幾種色彩組合是經(jīng)常被采納的：
◆對比色組合
在三原色中的一種原色與其它兩種原色調(diào)配混合而成的顏色(稱之為間色)之間的關系稱為對比色關系。如紅與綠(黃色調(diào)配藍色產(chǎn)生綠色)、黃與紫(紅色調(diào)配藍色產(chǎn)生紫色)、藍與橙(紅色調(diào)配黃色產(chǎn)生橙色)之間的關系即為對比色關系。對比色之間的關系具有鮮明、強烈、飽和、華麗、歡樂、活躍的感情特點，對比色以濃郁的色彩對比關系而獲得強烈的視覺沖擊力。在對比色的組合效果中，以含有原色的補色對比性最為強烈。
◆調(diào)和色組合
與對比色不同，調(diào)和色的組合效果相對來說是比較柔和、優(yōu)雅和協(xié)調(diào)的。調(diào)和色的組合，由于它們之間具有較強的相似色因素，對比不強烈，色彩容易產(chǎn)生同化作用，在面積相仿的情況，調(diào)和色的觀感就比較柔和，在面積相仿的情況下易造成平淡單調(diào)、缺乏視覺沖擊力。因此為了達到既調(diào)和又醒目的效果，一般采用面積之比較懸殊的布局，來達到色彩的流動感、醒目感。
◆特性色組合
特性色主要是指金色、銀色、黑色、白色、灰色等，處于中性狀態(tài)的色彩。在廣告設計中，當畫面上色彩比較豐富、復雜時，如處理不當，因色彩繁雜、主次不分，會使畫面產(chǎn)生凌亂、眩目等不良效果，使廣告作品顯得萎靡、灰氣、毫無生氣。在這樣情況下，可采用兩種特性色作為輔色，或用這種特性色來勾畫輪廓，使畫面瑣碎的效果得以改觀。
黑、白、金、銀色，由于在光度方面的特性，在色彩組合中便常常擔當“調(diào)和者”的角色，使五彩繽紛的畫面顯得艷而不亂、麗而不俗。
◆色彩面積大小組合
適當?shù)恼{(diào)劑組合色彩的面積之比，有時可以使畫面的反差拉大，使灰暗的色彩組合容光煥發(fā)。調(diào)和色的組合，在面積相差懸殊時，呈現(xiàn)小面積色彩向大面積色彩的變化傾向，這種變化的結(jié)果，使調(diào)和中產(chǎn)生不平衡，并使廣告色彩組合效果既統(tǒng)一又富于變化。