創(chuàng)意是廣告的靈魂所在，這已經(jīng)成為廣告人的共識(shí)。廣告創(chuàng)意在很大程度上就體現(xiàn)在廣告圖形創(chuàng)意上。我們經(jīng)常把圖形也稱作“圖形語言”，實(shí)際上是因?yàn)閳D形同文字一樣能夠傳遞語言信息。既然圖形是一種“語言”，那么在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)也需要通過一定的修辭手法來修飾、潤色，以便更好地傳情達(dá)意。
◆比喻
比喻是在文學(xué)中應(yīng)用最為廣泛的一種修辭手法，它是指用本質(zhì)不同但有相似點(diǎn)的另一種事物以說明或描述該事物的方法，已達(dá)到使說明或描述更貼切、新鮮和易于理解。在比喻中，“比”為手段，“喻”為目的，喻體與本體取其一個(gè)方面的相似點(diǎn)即可，相似點(diǎn)可以為聲音、材質(zhì)、形態(tài)、色彩、情感等。
比喻的作用：
①對事物的特征進(jìn)行描繪或渲染，使事物生動(dòng)、具體給人以鮮明深刻的印象。
②用淺顯常見的事物對深?yuàn)W的道理加以說明，幫助人深入理解。
比喻的圖形所要比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化、獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。 與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給人以意味無盡的感受。
◆通感
通感也稱移覺，它是借助想象和聯(lián)想，把事物本來作用于某個(gè)感官上產(chǎn)生的感覺移植于另一個(gè)感官上，使感覺相通的一種修辭方法。也就是說，人們的各種感覺，包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等可以相互溝通，在廣告創(chuàng)意中，可以利用這種感覺互通來傳達(dá)商品的某種信息，使人們更容易產(chǎn)生聯(lián)想。
借助通感的修辭方法可以把一種比較難以形容和表現(xiàn)的感覺轉(zhuǎn)化為另一種具體的、容易被感知的感覺，對廣告圖形創(chuàng)意的表達(dá)來說大有幫助。
◆夸張
夸張是為了達(dá)到某種表達(dá)的需要，對事物的特征、作用、程度等方面著意擴(kuò)大或縮小的修辭方式?？鋸埖姆N類：擴(kuò)大夸張、縮小夸張。
①擴(kuò)大夸張。故意把客觀事物說的“大、多、高、強(qiáng)、深”的夸張形式。
②縮小夸張。故意把客觀事物說的“小、少、低、弱、淺”的夸張形式。對事物形象、性質(zhì)、特征、作用、程度等加以縮小。
◆比擬
比擬就是把一個(gè)事物當(dāng)作另外一個(gè)事物來描述、說明。比擬的辭格是將人比作物、將物比做人，或?qū)⒓孜锘癁橐椅?。運(yùn)用這種辭格能收到特有的修辭效果：或增添特有的情味，或把事物寫的神形畢現(xiàn)，栩栩如生，抒發(fā)愛憎分明的感情。擬人就是把物當(dāng)作人來寫，使之人格化，使物具有人性、人情。
◆隱喻
隱喻具有修辭功能，可以使圖形語言表達(dá)更具形象性、意象性和趣味性。
①簡練與生動(dòng)。隱喻的一個(gè)最明顯的特點(diǎn)就是精煉，簡單的一個(gè)圖形往往能表達(dá)一系列的含義，引起受眾對整個(gè)相關(guān)事件和語境的聯(lián)想。由于隱喻中喻體一般都比話題更為具體，更為受眾所熟悉，所以經(jīng)常給人一種生動(dòng)的感覺。
②新奇與啟發(fā)。為了強(qiáng)調(diào)某些事物的特征，加強(qiáng)記憶，突出所傳達(dá)的信息，人們往往會(huì)使用一些新奇、出乎人們意料的隱喻，從而使圖形容易取得通俗易懂、風(fēng)趣、幽默的特殊效果。
③委婉與高雅。由于隱喻是通過另一類事物來說明某一類事物，因此具有表達(dá)的間接性特征，許多隱喻帶有“委婉”的功能。許多圖形通過隱喻的方式構(gòu)成，委婉地表達(dá)圖形的意義，有時(shí)候這種形式更為受眾所接受，能夠帶來更多的驚喜。
◆借代
圖形創(chuàng)意的借代手法是放棄通常使用的元素，而另去找其它的元素來替代，并借助特定的象征形象或者符號(hào)，來實(shí)現(xiàn)情感上的借代類比，即在圖形設(shè)計(jì)中把抽象的問題形象化。巧妙的運(yùn)用借代手法能夠使畫面獲得新穎的視覺感受，讓觀眾在視覺享受的同時(shí)，深刻的領(lǐng)悟到作品所要表達(dá)的含義。
◆雙關(guān)
一語雙關(guān)，形意結(jié)合，雙關(guān)圖形給我們一種妙趣橫生的感覺和奇特的審美享受。一個(gè)圖包含兩個(gè)意思。可能偶然得之，偶然識(shí)之，偶然悟到某個(gè)畫面與某人或某物相似，同時(shí)必須構(gòu)思巧妙，精心設(shè)計(jì)，靈活變化。
雙關(guān)圖形，有的圖形與背景相互依存不可分離，但圖形的背景的地位可以相互轉(zhuǎn)化；有的雙關(guān)圖形，從不同角度和視角看到的結(jié)果是不一樣；有的雙關(guān)圖形隱藏著兩個(gè)或多個(gè)隱藏的圖形，形成意義上的關(guān)聯(lián)，傳達(dá)圖形的表層含義與深層含義，充分展示圖形的傳達(dá)魅力。
◆象征
象征圖形主要表現(xiàn)一種精神，具有暗示性和哲理性。象征圖形多采用圓點(diǎn)、直線、方塊、三角、條紋、星形、色面等單純造型作為單位基本形產(chǎn)生豐富多樣富于情趣的構(gòu)成形態(tài)，給人以不同的視覺感受。象征是一種藝術(shù)表現(xiàn)手法，根據(jù)事物之間的某種聯(lián)系，借助某人某物的具體形象（象征體），以表現(xiàn)某種抽象的概念、思想和情感。使比較抽象的精神品質(zhì)化為具體的可以感知的形象，從而賦予設(shè)計(jì)以深意。
在具體設(shè)計(jì)中我們不能把借鑒和運(yùn)用修辭圖形理解為簡單的、機(jī)械的復(fù)制、拼湊和變異，不是在設(shè)計(jì)中放入一個(gè)圖形或修辭符號(hào)就能稱之為融合了，必須結(jié)合創(chuàng)意目的和廣告環(huán)境，綜合考慮情感、生活、審美、時(shí)代特點(diǎn)等各種因素，以創(chuàng)作出既準(zhǔn)確表達(dá)廣告意圖又新穎獨(dú)特的廣告圖形。