廣告創(chuàng)意最根本的功能，是發(fā)揮信息傳播與消費者溝通的效用，廣告創(chuàng)意三原則，Beauty -- 美女、 Beast -- 動物和Bab --小孩，正是借助情感力量打動消費者的內(nèi)心，其中以動物為主角的廣告創(chuàng)意，更打破了人與人之間的疏遠，消除受眾與廣告訴求之間的隔閡，實現(xiàn)廣告信息與消費者心靈的交匯與融通。
動物的可愛形象很容易撩撥起人們內(nèi)心的情感心弦，或惹人憐愛、或引發(fā)同情、或帶來樂趣、或提升熱情。動物固然不會說話，但商家和廣告卻可以借動物來表達自己的感受和體會，賦予動物更豐富的情感表達，可以用動物形象為廣告創(chuàng)意的主角，在各類廣告作品中出現(xiàn)，來讓人們產(chǎn)生親近感。
◆動物特性創(chuàng)意手法
動物的種類非常多，每種動物都有不同的特征和性情，這與某些待廣告宣傳的產(chǎn)品或信息之間具有密切的關(guān)聯(lián)和聯(lián)想，我們可以借用比喻、象征等手法，喚起消費者的審美好感，將消費者引入一種意境之中，巧妙地推銷產(chǎn)品，表現(xiàn)商品不同的品性。
首先，我們可以從動物的常規(guī)特性入手創(chuàng)意，這是人們最為熟悉的動物特性，能讓人產(chǎn)生親近和容易理解廣告信息。其次，我們也可以用逆向思維的創(chuàng)意方法，去思考動物的特性，不僅能帶來新鮮有趣的想法，還有令人驚奇的好效果，將事物本末倒置，采取與一般做法相反的策略。
◆動物擬人化創(chuàng)意手法
廣告中的動物經(jīng)常被擬人化，讓它們扮演一些角色，或者跟人類發(fā)生某些故事，按人們熟悉的性格、表情和動作去進行擬人化處理，以情節(jié)來傳達產(chǎn)品信息。擬人化的動物經(jīng)常被穿上人類的衣服，與人的性格特征有機聯(lián)系起來，即使這些動物的行為在廣告中經(jīng)過了改造，但是動物自然表現(xiàn)出來的可愛、聰明、與人的親近等場面還是會吸引人或打動人。
◆動物虛構(gòu)創(chuàng)意手法
動物虛構(gòu)創(chuàng)意是把現(xiàn)實中并不在一起的動物造型，從觀念上合并在一起，從而實現(xiàn)了新的動物形象的創(chuàng)造，它是不依據(jù)現(xiàn)成的動物造型而獨立地創(chuàng)造出來的新形象。
創(chuàng)意中表現(xiàn)的真實，不等于生活中的真實，是對生活的深刻理解和高度概括的表現(xiàn)，雖然動物虛構(gòu)的創(chuàng)意手法不是生活中的真實，但卻能更深刻地反映廣告主題，傳達廣告信息。
◆動物夸張創(chuàng)意手法
夸張是廣告創(chuàng)意中常用的創(chuàng)意手法，是在廣告創(chuàng)作中，基于客觀真實的基礎(chǔ)，突出描寫對象的某些特點并加以極端夸大的手法，而這種手法運用在動物廣告上也是百試不爽。動物夸張創(chuàng)意還可以分為形態(tài)夸張，如動物的體形、四肢比例、造型特點等；另外就是神情夸張，如動物的驚嚇表情、沮喪表情等。
通過對動物夸張手法的運用，富有戲劇性，為廣告注入了濃郁的趣味性，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出，但夸張一定要注意保證傳達出的信息簡單明了，避免使目標群體因誤解你的本意，而產(chǎn)生不好的聯(lián)想。
◆動物表現(xiàn)創(chuàng)意手法
很多時候我們除了在廣告中看到真實的動物明星外，更多的動物廣告已非動物實體，而只是動物形象，即通過不同的表現(xiàn)手法來體現(xiàn)出它是一只動物。
當(dāng)今我們生活在眾多媒介的廣告時代，廣告內(nèi)容鋪天蓋地地席卷我們的生活方方面面，人們對缺乏創(chuàng)意的廣告作品熟視無睹，廣告記憶率是很低的，甚至討厭某些乏味的廣告。
只有那些獨特趣味、充滿幽默、帶有極強娛樂性的廣告才能吸引消費者的注意。廣告用動物來做主角具有趣味性、娛樂性、親和性，有獨特的表現(xiàn)領(lǐng)域，又能滿足人們想親近大自然的心理需求，可以成為很好地傳達廣告信息的創(chuàng)意載體。