Banner(旗幟廣告)是向訪問(wèn)者展示商品或服務(wù)的重要手段，是網(wǎng)絡(luò)中最常見(jiàn)，也最有效的宣傳方式，具有面積大、顏色豐富、動(dòng)畫效果和互動(dòng)的特點(diǎn)，有著十分豐富的表達(dá)效果。
Banner主要是以GIF格式的靜態(tài)的圖形方式存在，也可以是JPG或者PNG等其它形式圖形格式。目前很多的旗幟廣告使用 FLASH格式的動(dòng)畫，它不僅僅和GIF格式一樣具有動(dòng)畫效果，它還能制作成交互式的動(dòng)畫廣告，具有更顯著的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容。
◆字體
越來(lái)越多的Banner設(shè)計(jì)對(duì)字體的要求也越來(lái)越多，它要求設(shè)計(jì)師根據(jù)用戶的不同需求，不同的設(shè)計(jì)氛圍、生活常識(shí)，去捕捉具有準(zhǔn)確性、關(guān)聯(lián)性、獨(dú)特性、可開發(fā)性的不同個(gè)性的字體，以傳遞需求的服務(wù)和商品特征，這也是平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。設(shè)計(jì)師對(duì)字體的選擇或是對(duì)字體的應(yīng)用直接影響了整個(gè)作品的視覺(jué)效果。
設(shè)計(jì)師要能根據(jù)服務(wù)對(duì)象，有針對(duì)性地選擇字體，注意突出服務(wù)和商品特征，采用有吸引力的宣傳用語(yǔ)，適當(dāng)弱化公司名稱和標(biāo)識(shí)。
①Banner首先標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)單眀了、通俗易懂。訪問(wèn)者多是缺乏耐心的，標(biāo)題過(guò)于含蓄或晦澀，很容易引起訪問(wèn)者的反感。
②通常在首頁(yè)的 Banner盡量少用段落文字，詳細(xì)的文字信息一般放在第二層。第二層網(wǎng)頁(yè)上信息要完備，應(yīng)包含廣告中商品或服務(wù)的詳細(xì)信息，以及與其他商品或服務(wù)的比較。
③正文的設(shè)計(jì)不要設(shè)計(jì)得太深，一般不超過(guò)三層，因?yàn)樵L問(wèn)者沒(méi)有耐心一層層點(diǎn)擊進(jìn)去，一般去到第二層還看不到需要的信息的話，都會(huì)掉頭就走，那就前功盡棄了。
Banner上的文字要求清晰醒目，常使用筆畫相對(duì)較粗的字體，文字在排列上視文字多少及版面效果，選擇字體和排列行距與間距，在一些效果特殊的Banne上文字排列甚至呈曲線形。在動(dòng)態(tài)效果上，文字有前后左右方向的飛入、切入、閃爍、漸顯漸隱、伸縮或者回旋以及一些特定形式的打字機(jī)、擦除百葉窗、棋盤格式、隨機(jī)線等效果。
◆圖形
Banner設(shè)計(jì)除了文字以外，一個(gè)好的背景色或者圖案也是至關(guān)重要的。如同平面設(shè)計(jì)的海報(bào)廣告一樣，Banner如果只有文字的話就顯得較為乏味，在很多的Banner設(shè)計(jì)中，具有巧妙創(chuàng)意的圖片就更能吸引訪問(wèn)者的目光。Banner的顯示尺寸非常有限，不能擺放太多產(chǎn)品，如果太多視覺(jué)效果大打折扣，也無(wú)法有效吸引訪問(wèn)者點(diǎn)擊。
所以，產(chǎn)品圖片不是越多越好，易于識(shí)別是關(guān)鍵。Banner的圖片有兩個(gè)特點(diǎn)：一個(gè)特點(diǎn)是圖片質(zhì)量不需很高。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)圖片一般只顯示于計(jì)算機(jī)的顯示器上，受顯示器最小分辨率的限制，即使圖片的分辨率很高，顏色深度很大，我們的肉眼也是無(wú)法區(qū)分的。一般來(lái)說(shuō)，分辨率為72dpi是大多數(shù)圖片最佳選擇。
另一個(gè)特點(diǎn)是，圖片要盡量小，受到帶寬網(wǎng)速的限制，其文件尺寸在一定范圍內(nèi)越小越好，這也是適應(yīng)信息高速發(fā)展的要求，文件的長(zhǎng)度越小，下載的時(shí)間就會(huì)越短。
◆色彩
對(duì)于Banner來(lái)說(shuō)，色彩應(yīng)該是比較能吸引眼球的元素。過(guò)度耀眼的色彩是不可取的，營(yíng)造愉悅、舒服的感觀很重要。要注意色彩的平衡與呼應(yīng)，色彩在廣告中可以形成很多的效果，通過(guò)強(qiáng)烈的對(duì)比，可以突出廣告的重點(diǎn)，還必須加上該企業(yè)的視覺(jué)系統(tǒng)色系加以呼應(yīng)，這樣才可以使整個(gè)設(shè)計(jì)顯得穩(wěn)重。
◆位置
一般來(lái)說(shuō),網(wǎng)站的Banner主要放置在頁(yè)眉、頁(yè)中、頁(yè)腳等地方。放置在頁(yè)眉(頁(yè)面60%)，廣告的效果最好是黃金地帶，許多訪客不愿意通過(guò)拖動(dòng)滾動(dòng)條來(lái)獲取內(nèi)容，因而放在上方和下方的廣告所能獲得的點(diǎn)擊率是不同的，放在上方的廣告點(diǎn)擊率通常可達(dá)到3.5%-4%。放置在頁(yè)中，這種放置方式很少被采用，很容易影響整體內(nèi)容的編排。
總之，成功的Banner設(shè)計(jì)，它擁有強(qiáng)大的生命力，可以感染訪客的情緒，能迅速捕獲訪問(wèn)者的目光與點(diǎn)擊。