為了吸引更多的受眾，廣告文案設(shè)計師在廣告語創(chuàng)意時往往借用詩歌的藝術(shù)形式來表現(xiàn)，甚至也不排除一定意義上的詩歌精神的滲透，但它還不是真正的詩歌創(chuàng)作，廣告語存在著偽詩歌化特征。廣告語的偽詩歌化特征具體體現(xiàn)在偽情感、偽意境、偽節(jié)奏三個方面。
商業(yè)廣告開始擺脫了純粹的功能告白的時代，更加注重所代言商品的文化功能，廣告語的“詩歌化”特征似乎越來越明顯，我們知道詩歌是一種文學(xué)樣式，而且詩比其他文學(xué)樣式都更需要明朗性、簡潔性、形象性。廣告語也恰好需要這種明朗性、簡潔性和形象性。
◆偽情感
詩歌作為一種文學(xué)樣式，它的藝術(shù)形式涵蓋有多種多樣的形式要素，但概括地講，主要有情感、意象和節(jié)奏這三大要素，隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，產(chǎn)品、服務(wù)越來越同質(zhì)化，廣告已不能以單純的功能訴求來引起受眾的注意，轉(zhuǎn)而注重情感的訴求與表達(dá)，以求以情動人、以情感人與受眾產(chǎn)生心理共鳴。
例如：“海爾，真誠到永遠(yuǎn)”(海爾1994年)；“孔府家酒，叫人想家”(孔府家酒，1999年);“苦苦的追求，甜甜的享受”(伊利雪糕，1997年);“我的眼里只有你”(娃哈哈純凈水，1997年)。無不灌注著情感，讓人為之感動。這似乎讓人得到了一種藝術(shù)的享受，而且是詩意的藝術(shù)的享受。
情感只是廣告主用來誘發(fā)人的物質(zhì)欲望的手段之一，廣告中宣揚的各種情感都必須通過購買推介的商品才能夠?qū)崿F(xiàn)，這就形成了情感的巨大悖論。所以我們說廣告中的情感是種“偽情感”，創(chuàng)作出的這種渴望情感，在某種程度上又恰恰滿足了人們的這種幻想，這真是一種非常懌異的現(xiàn)象，廣告的”虛偽“情感也能滿足人們的需要。
◆偽意境
詩的意境含有兩個必要的要素：意象和情趣。廣告中類似詩句的廣告語，也產(chǎn)生類似詩歌的意象，而且廣告語的意象似乎更形象、更生動。因為廣告往往會把廣告語的意象用廣告畫面的形式展示出來，廣告語對廣告畫面揭示得越到位、越深刻，這其實就是廣告中意象和情感的融合。
①首先，讓受眾不去聯(lián)想是某某產(chǎn)品或服務(wù)的廣告話，也就是受眾在“欣賞”廣告時，要做到“無比較、無分析、無旁涉”，根本不去想它是廣告，是產(chǎn)品或是服務(wù)。
②其次，廣告畫面意象與廣告語看起來很融合，似乎形成了一種獨立自主的意境。廣告無論是它的畫面意象還是它的語言情感，都是廣告人根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行組合的，它的目的只有一個推銷產(chǎn)品或服務(wù)，沒有深度意義，而且無歷史、無未來，這就是廣告自身的固有特性。
③最后，詩的情感與意象融合無間時，才能產(chǎn)生詩的意境。也就是說詩的意境特別強(qiáng)調(diào)情感以及情感的真摯與自然，但在廣告中，廣告語的情感本來就不是發(fā)自內(nèi)心的，而是為促銷產(chǎn)品或服務(wù)有意識有目的設(shè)立的，用這種設(shè)立的偽情感“表現(xiàn)”于意象，當(dāng)然只能產(chǎn)生一種偽意境。
◆偽節(jié)奏
在廣告文案中，廣告語是最有節(jié)奏的。廣告人為了使受眾易讀、易記、易背，往往把廣告語撰寫的很有節(jié)奏。
①句子簡短。無論是廣告標(biāo)題還是廣告口號，一般都寫得很簡短，便于呼喊，廣告標(biāo)題除了有時因為主題的需要偶爾可以較長以外，多是根據(jù)人閱讀的自然換氣節(jié)奏控制有限的字?jǐn)?shù)。例如：“擋不住的感覺”(可口可樂)；“溝通從心開始”(中國移動通信)；“心靈的天然牧場”(伊利牛奶)；“不同滋味不同心情”(蒙牛酸牛奶)等這些流行的廣告語，讀起來都很簡潔、富有節(jié)奏。
②多用雙短句。廣告語除了用一個簡短句外，還多用雙短句，如“滴滴香濃，意猶未盡”(麥?zhǔn)峡Х?；“一股濃香，一縷溫暖”(南方黑芝麻糊);“何以解憂，唯有杜康”(杜康酒)等等這些廣告語都是由兩個簡短的句子組成，而且兩個句子的字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)對稱，前句與后句之間有停頓，讀起來瑯瑯上口。
廣告語雖然在形式上與詩歌很相似，有情感的抒發(fā)，有意境的產(chǎn)生，有節(jié)奏的律動，但是它抒發(fā)的不是真正的情感，只是利用了詩歌的形式，是一種形式上的“偽詩歌化”。