廣告語(yǔ)，其本質(zhì)上是以推銷商品為目的，要想達(dá)到這一目的就需要言辭動(dòng)人、具體可感，只有這樣才能打動(dòng)廣大消費(fèi)者。現(xiàn)在的廣告語(yǔ)大多具有簡(jiǎn)潔凝練、朗朗上口、通俗易懂、主題突出、新穎獨(dú)特。
可以說(shuō)修辭本身就是指對(duì)語(yǔ)言文字進(jìn)行潤(rùn)飾手段的總稱，企業(yè)為了更加準(zhǔn)確地描繪商品特征或者加深公眾對(duì)商品的印象，引起購(gòu)買行為，運(yùn)用修辭手段往往能夠引起消費(fèi)者的共鳴， 最終導(dǎo)致消費(fèi)行為的發(fā)生。
◆比喻
比喻，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是打比方，用與本體有相似特征的事物來(lái)比喻本體就是比喻，它由本體，喻體，比喻詞三部分構(gòu)成，這種修辭方法給人以形象生動(dòng)的感覺。比喻能夠?qū)⒊橄?、晦澀難懂的概念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者頭腦中具體可感，生動(dòng)形象的畫面，使得廣告語(yǔ)更容易被消費(fèi)者接受。
例如 : 牛奶香濃，絲般感受 -- 德芙巧克力，廣告設(shè)計(jì)者抓住了產(chǎn)品絲滑柔順的特點(diǎn)，將巧克力口感形容為絲料，生動(dòng)形象地表達(dá)出了德芙巧克力細(xì)膩絲滑的口感，這就將難以形容的口感轉(zhuǎn)化為可以想象的感覺。
◆擬人
擬人，給本身不具備人的行為動(dòng)作和思維情感的客觀事物賦予人的特征。擬人手法的好處在于能夠生動(dòng)形象地表達(dá)出事物的特征，并使其顯得生動(dòng)、活潑，同時(shí)也在一定程度上表達(dá)了作者對(duì)于事物的隱含性情感。在商業(yè)廣告中，商家為了讓產(chǎn)品的特性表達(dá)得更為生動(dòng)，讓人印象深刻，常常使用擬人這一修辭手法。
例如：小身材，大味道 -- kisses巧克力，將巧克力擬人化，賦予人的特征，將其巧克力的小包裝表述為小身材更加親切可愛，同時(shí)大小兩個(gè)相反量詞更加鮮明地表達(dá)了不因其包裝大小而影響口感。
◆夸張
夸張，是為了表達(dá)效果的需要運(yùn)用豐富的想象力，在客觀基礎(chǔ)上對(duì)事物進(jìn)行描繪，在一定程度上對(duì)事物的特征、形狀等做夸大或者縮小的描述，但是夸張并不等于脫離現(xiàn)實(shí)、肆意夸大，它是在現(xiàn)實(shí)的客觀基礎(chǔ)上做一定程度的夸張，是為了增強(qiáng)表達(dá)效果并非是沒(méi)有依據(jù)肆意想象。
◆仿寫
仿寫，就是以給定的語(yǔ)句或者文章作為參照，進(jìn)行模仿式地描寫。在廣告語(yǔ)中的仿寫，多是仿寫一些廣為人知的俗語(yǔ)、成語(yǔ)、歇后語(yǔ)或者民間諺語(yǔ)等，再結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，創(chuàng)造出一個(gè)類似于俗語(yǔ)等的新句子，這樣既符合產(chǎn)品宣傳的需 要又不失去仿寫句子的原意，還給人以新鮮 活潑的感覺，具有強(qiáng)烈的詼諧感。例如：大石化小，小石化了 -- 膽舒膠囊。
◆對(duì)偶
對(duì)偶，通常是指字?jǐn)?shù)、結(jié)構(gòu)、平仄相似而意義相近或者相反的兩個(gè)句子。對(duì)偶的修辭手法在內(nèi)容上前后兩句意思有關(guān)聯(lián)，表意簡(jiǎn)練集中，在其形式上兩個(gè)部分整齊和諧、韻律感極強(qiáng)，在平仄上有一定的要求，能夠簡(jiǎn)潔凝練地表達(dá)出中心主題，同時(shí)使得語(yǔ)言有和諧的韻律美，便于記誦，朗朗上口，有利于增強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳效果。
◆雙關(guān)
雙關(guān)，是一種委婉的表達(dá)方式、表意迂回，它是指在特定的語(yǔ)境中，利用漢語(yǔ)言中一詞多義和多詞同音的特點(diǎn)，使語(yǔ)言具有雙重意義，雙關(guān)分為語(yǔ)音雙關(guān)和語(yǔ)義雙關(guān)兩種。語(yǔ)音雙關(guān)指文字的表意和作者想表達(dá)的深層意蘊(yùn)不同，但是漢語(yǔ)言中的同音現(xiàn)象， 在某種特定的語(yǔ)言環(huán)境中，利用漢文字的同音現(xiàn)象，表達(dá)雙重意蘊(yùn)，這就是語(yǔ)音雙關(guān)。例如：趁早“下斑”，請(qǐng)勿“痘留”-- 某祛斑靈廣告。
語(yǔ)義雙關(guān)，是指字面意思和深層意思有關(guān)聯(lián)，作者在表述時(shí)往往采用兩種意思共有的部分，以達(dá)到表里兼顧的特點(diǎn)，一語(yǔ)雙關(guān)。例如：美美一餐，每每思念 -- 思念食品。
◆反復(fù)
反復(fù)，修辭手法中的一種，在一定的語(yǔ)境需要下，為了加強(qiáng)某種意味或者強(qiáng)調(diào)某種情感，特意反復(fù)使用一些詞語(yǔ)句子乃至語(yǔ)段。這種修辭不僅可以使得句子形式工整規(guī)范、整齊有序，還增強(qiáng)了語(yǔ)勢(shì)。由于反復(fù)的運(yùn)用強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶，從而使得消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品形成能夠某種偏好，使得產(chǎn)品生產(chǎn)者獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的利潤(rùn)。
◆通感
通感是廣告語(yǔ)中修辭的作用的一種又可以稱之為“移覺”，是指在作者在對(duì)事物進(jìn)行描繪時(shí)充分調(diào)動(dòng)感官，以一種感官寫另一種感官，使得人的聽覺、味覺、視覺、觸覺、嗅覺等感官的感覺能夠進(jìn)行轉(zhuǎn)換。例如：晶晶亮 透心涼 -- 雪碧以透明的視覺感受，給人以清涼的感覺， 緩解了炎熱夏日的煩躁心情，語(yǔ)言清新活潑。
◆頂真
指下一句開頭的詞語(yǔ)與上一句結(jié)尾的詞語(yǔ)相同，首尾相互連接，使得意義逐層遞進(jìn)。頂真是一種嚴(yán)格的修辭方式，它自身有著嚴(yán)格的邏輯，能夠強(qiáng)清晰地解釋事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，使句意之間在形式上完整統(tǒng)一，語(yǔ)言又很強(qiáng)的氣勢(shì)，增強(qiáng)了作品的藝術(shù)性。
◆排比
將三組或者三組以上結(jié)構(gòu)相似，意義相近的句子或詞組串聯(lián)起來(lái)，以起到增強(qiáng)語(yǔ)言氣勢(shì)，表達(dá)深厚情感的一種修辭方法。在廣告語(yǔ)中運(yùn)用排比，能夠充分的展示產(chǎn)品的特性、功能等等，還可以增強(qiáng)語(yǔ)勢(shì)、強(qiáng)化情感，從而引導(dǎo)人們進(jìn)行消費(fèi)。