一個廣告可以沒有圖案，沒有聲音，但卻不能沒有文字。只有文字才能使廣告深人人心，互相傳誦而不被遺忘。怎么能做到把廣告寫得家喻戶曉？膾炙人口呢？
◆ 廣告語的省略
一般說來，是要體現(xiàn)廣告語的特點 -- 短小精悍。廣告語篇中的省略，將語言中某個不必要的或是雙方都已知的信息去掉。它是為了避免重復(fù)，使表達簡練、緊湊、清晰的一種修辭方式，它是一種突出關(guān)鍵詞并能使上下文緊密連接的語法手段。省略可以分為以下幾類：
◆ 名詞省略
名詞省略，指名詞詞組內(nèi)的表示事物意義的中心詞的省略，各種修飾成分的省略，以至整個名詞詞組的省略。在廣告語篇中，名詞省略最為明顯。為了節(jié)省篇幅，通常把不必要重復(fù)的品牌名稱省略，剩余更多的空間以便提供更多的信息，同時也提高了受眾的關(guān)注度。
在一定語境條件下只要不影響受眾對語境的理解，能省去什么結(jié)構(gòu)成分就省去什么結(jié)構(gòu)成分。例如：
味道好極了！(咖啡)
讓我們更親近！(口香糖)
讓我們健康快樂！(奶茶)
這三則廣告中都省略了作主語的名詞，倘若僅僅從結(jié)構(gòu)語義上來看，這兩句廣告詞都不完整，但如果結(jié)合不同的背景或語境，我們就能理解其廣告所想傳達給我們的含義。
◆ 動詞的省略
動詞省略指的是出現(xiàn)在動詞詞組中的省略現(xiàn)象。從省略的目的來看，動詞的省略一方面是為了達到音節(jié)上的協(xié)調(diào)，使受眾讀起來能瑯瑯上口、便于傳誦；另外一方面，通過省略動詞突出廣告中的重要信息，起到突出和宣傳產(chǎn)品的效果。
在廣告語中，通常有兩種情況的動詞省略。一種是省略“是“的情況，這是廣告語中最常見的動詞省略。
薇姿，健康肌膚的源泉。(護膚品)
波導(dǎo)手機，手機中的戰(zhàn)斗機。(波導(dǎo)手機)
以上兩則廣告省略了“是”，使語言簡潔、明了，突出重點信息，并能給受眾留下深刻的印象。
還有一種是省略“使您”或“使您擁有”的情況。
惠氏金寶寶，健康快樂。(惠氏奶粉)
更多選擇，更多歡笑。(金拱門)
這兩則廣告省略了“使您”或“使您擁有”，突出了重點信息，瑯瑯上口。
◆ 小句的省略
小句省略指的是整個分句被省略的現(xiàn)象。通常省略的分句內(nèi)容可以通過上下文或背景推導(dǎo)出來。在廣告語中通常會出現(xiàn)的一種是，目的省略型。
沒有蛀牙。(佳潔士)
美好的瞬間。(柯尼卡相機)
世界觸手可及。(中國電信)
以上廣告語呈現(xiàn)給受眾的是，若購買就會擁有的效果，但條件是受眾必須購買該產(chǎn)品。這種目的省略型是將產(chǎn)品的功能價值告知受眾，而其目的是引發(fā)受眾思考、并自行將購買行為補充進去，這種省略類型實際上是在敦促消費者的購買訴求。
還有一種為條件省略型。
只要它是福特汽車。(福特汽車)
在這則廣告中，它只提供了條件，目的在于引發(fā)受眾思考，并放大了廣告中的重要信息，起到了宣傳該品牌的作用。只要受眾稍加揣測，就不難得出結(jié)論：只要您購買的是福特汽車，它就會為您提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這無疑也刺激了受眾的消費需求。
由于省略句中略去了交際雙方已知的信息，而只保留了對方所需要或希望得到的新信息，因此省略句能突出重點信息，簡化語言、增加語言效果。同時作為一種重要的銜接手段，省略是上下句在語義上建立一種相互的依賴關(guān)系，使語篇變得緊湊，被省略成分能在上下文中找到，因此省略具有語篇銜接功能。