創(chuàng)意是戶外廣告的生命和血液，好的創(chuàng)意可以有效地提高廣告達到吸引力，就戶外廣告而言，它包括戶外媒介形式的創(chuàng)意、造型創(chuàng)意、圖形創(chuàng)意、文字和色彩的創(chuàng)意。
◆媒介形式的創(chuàng)意
戶外廣告因使用媒體類別的不同，可分為單一媒體、組合媒體和網(wǎng)絡媒體。如何正確地選擇媒體是商家成功宣傳商品的關鍵。戶外廣告因為受到媒介、地點位置和形式的限制，因此它的創(chuàng)意表現(xiàn)也相應受到制約。不是所有的媒介都能適合所有的創(chuàng)意表現(xiàn)，創(chuàng)意表現(xiàn)同樣制約著媒介在具體形式上的選擇。
例如：一個內置光柔性燈箱，它能適合任何靜止的畫面，但遇到有連續(xù)畫面變化的創(chuàng)意要求時，就只能選擇電子顯示屏或影視墻才能達到要求。
◆造型創(chuàng)意
戶外廣告設計應以人為本，在創(chuàng)意的過程中考慮到顧客的需求，充分利用發(fā)散性思維，采用精致特別的外觀造型，提升品牌和產(chǎn)品的品質，給人以信任慼。戶外廣告的造型可以根據(jù)實際場地的需求設計，可以是圓形、方形和任一形狀，也可以創(chuàng)意成仿生形態(tài)。當人們看厭了戶外噴繪方方正正的畫面后，只要在外形上稍作一點變化就會產(chǎn)生新意，吸引人的視線。
現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快，人們往往對一般的廣告訴求反應比較遲鈍，而產(chǎn)品的實物是產(chǎn)品最直觀的廣告，實際上也是戶外廣告的一種表現(xiàn)形式，利用實物作戶外廣告一般都采用放大的立體實物模型，刺激消費者，在心理上縮小與消費者的距離。例如：很多汽車修理廠和汽車回收廠，利用報廢的真車做廣告。
◆圖形創(chuàng)意
在諸多的戶外廣告信息里，真正給消費者留下深刻印象的，只有極少數(shù)，這就要求戶外廣告的設計，必須以視覺沖擊力引起受眾的注意和興趣。戶外廣告圖形經(jīng)常借助文學的手法，如象征、比喻、幽默、夸張、借代、制造懸念等，調動受眾的視覺神經(jīng)。
戶外廣告也可以利用圖形創(chuàng)意中同構、置換等方法，讓廣告環(huán)境參與互動，制造錯覺，產(chǎn)生幽默、詼諧的廣告效果，使廣告別有風味，更具吸引力，也可利用空間的特點，使戶外廣告具有連續(xù)性和延續(xù)性。
◆文字創(chuàng)意
戶外廣告的文字主要包括標題文和說明文，人們一般以動態(tài)的形式，觀看戶外廣告，獨特的語言及新穎的文字造型，能夠深深打動觀眾。
標題是戶外廣告的短句，引導觀眾的視線，大部分使用筆畫較粗的、醒目的便于識別的簡體字，語言可使用陳述句、提問句、疑問句等，但無論什么標題，都要有很強的個性。說明文部分多為黑體、宋體及楷體，幽默性的說明文更能夠吸引觀眾。
◆色彩創(chuàng)意
色彩是戶外廣告設計中的一個重要環(huán)節(jié)。我們在設計戶外廣告時，應根據(jù)設計對象，目的的不同，必須合理地安排色彩的范圍。
從色相上看，色彩本身具備一定的沖擊力，每一種色彩放在戶外都會很生動、很真實，但我們使用戶外廣告色彩，應考慮戶外環(huán)境因素，一般使用單一的顏色作背景，文字采用與背景顏色反差較大的色彩，這樣既能襯托主體，又能令遠處的人可以清楚地看到。多色彩搭配的戶外廣告，主要考慮以下幾方面：
①色調的運用。即在戶外廣告中氣氛和情調的體現(xiàn)，傳遞的是產(chǎn)品最為直觀的感受，如麥當勞使用明亮的黃色和紅色相搭配，既刺激食欲，又包含熱鬧和喜慶的氣氛。
②鄰近色和同類色的搭配。此類搭配給人的視覺效果是平靜和諧有變化，但注意明度之間應拉開距離。
中性色的搭配。主要指黑、白和各種灰色的搭配，高檔物品的戶外廣告一般均采用各種灰色。
金、銀等裝飾色的搭配。小面積使用金銀色使繁雜的畫面加強統(tǒng)一感，大面積金銀色可使廣告顯得豪華富麗。
在戶外廣告中，色彩的搭配是靈活多變的，主要由廣告內容所決定，要以廣告色彩取勝，就應打破人們頭腦中的固有色彩概念，大膽用色。